搜索引擎优化（SEO）是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，通过对网站内部和外部的调整优化，改善网站在搜索引擎中关键词的自然排名，进而增加网站流量，实现网站销售和品牌建设的目标。
网站的SEO优化工作面临三大难点：原创内容、内部链接结构和高质量外链。SEO优化的效果不能简单用“最好”来衡量，因为搜索引擎的排名算法不断更新，SEO工作需要随之调整细节。这种随着搜索引擎更新而调整工作范围的变化可能大也可能小，当排名算法微调时，当前进行的SEO工作不一定需要改变。但当搜索引擎做出大范围的算法更新时，过去的SEO工作可能会全部付之东流。
网站关键词排名常因搜索引擎更新而波动变化，这是不可避免的。即使关键词取得较好排名，也不是一劳永逸的。SEO从业者需要继续努力稳固排名，因为除了搜索引擎算法更新外，竞争对手也会影响排名。
合规的白帽SEO通常需要1至6个月的优化周期才会显现效果。对于竞争激烈的关键词，优化周期可能会延长。如果选择短期见效的黑帽SEO，随时可能面临封禁的风险。
网站SEO优化的执行是被动的，SEO从业者需要随时配合搜索引擎算法的变化调整优化方向。网站遭到降权或惩罚后的恢复也需要一定时间。SEO优化的利大于弊，只要依法对网站进行SEO优化，正确遵循SEO原则，尽力避免作弊，弊端就会减少。
SEO优化旨在通过遵循搜索引擎规则来提升网站在搜索引擎中的自然排名，从而在行业内占据领先地位，获取品牌收益。网站经营者的SEO努力往往是为了使自己或公司的排名更靠前。
为了优化SEO，以下是一些技巧：
1. 网站结构优化：良好的网站结构符合SEO要求同时提供良好用户体验，这会有助于提高排名。一般来说，目录结构应该简洁，URL中应包含关键词。目录权重通常高于页面权重。
2. 高质量文章：复制粘贴的内容很可能不会吸引搜索引擎爬虫。内容的原创性并不是唯一重要的，更关键的是文章是否有价值。
3. 适度更新网站：定期更新内容可以使搜索引擎爬虫养成经常访问网站的习惯，因此更新频率适中很重要。不定期更新可能导致爬虫减少访问。
