SEO，即搜索引擎优化，全称Search Engine OpTimization，是一种通过提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和提升网站可见度的优化技术。SEO的核心目的在于通过分析搜索引擎的排名规律和了解搜索引擎的工作机制，来优化网站的结构、内容和外部链接等因素，使网站更容易被搜索引擎检索并展示在用户面前。
SEO技术主要分为站内SEO和站外SEO两种不同的优化手段。站内SEO指的是对网站内部的优化，包括对代码标签、内容和网址等方面的优化。内容优化则涉及如何创造自然、有吸引力的内容，以吸引用户和搜索引擎的关注。站外SEO则针对外部因素对搜索引擎排名的影响，其中最重要的外部因素之一就是反向链接，也就是我们常说的外部链接。外部链接对于提高网站在搜索引擎结果页面中的排名至关重要，而这些因素大多是站点本身无法完全控制的。
SEO的目标是通过优化网站结构、内容和外部链接等因素，提高网站在搜索引擎中的排名，进而增加网站的有机流量，提升用户体验和转化率。SEO不仅关注网站内部的优化，还包括外部链接对搜索引擎排名的影响，旨在使网站在搜索引擎中更易被检索，吸引用户点击，获得更多免费流量，从而达到提高网站可见性和获取品牌收益的目的。
