搜索引擎优化（SEO），即Search Engine Optimization的缩写，是一种流行的网络营销方式。它的主要目的是通过增加特定关键字的曝光率，提高网站的能见度，并进而增加销售机会。SEO分为站外SEO和站内SEO两种类型。站外SEO主要通过了解搜索引擎抓取页面、进行索引和排名的技术，来对网页进行优化，提高搜索引擎排名，增加网站访问量，从而提升网站的销售或宣传能力。
搜索引擎营销（SEM）是Search Engine Marketing的缩写，是一种新型网络营销形式。SEM旨在全面有效地利用搜索引擎进行网络营销和推广，追求高性价比，以最小投入在搜索引擎中获得最大访问量，并产生商业价值。随着互联网深入人们生活，包括B2C网站和网上缴费等服务，SEM得到了广泛应用。SEM可以维护品牌形象，减少负面信息曝光，预防竞争对手的恶意诬陷，并推广正面商业信息，实现品牌推广的目标。
SEO是SEM的组成部分，包含了SEO。它们的主要区别在于最终目标不同：SEO侧重于关键字排名、网站流量、结构和搜索引擎页面收录数据；SEM在SEO的基础上扩展为带来商业价值的网络营销，策划有效营销方案并实施，并检测营销效果。
SEO营销是指通过优化网站与搜索引擎的关系，使网站对搜索引擎友好，获得流量。虽然SEO不等同于网络营销，但是对于企业来说，SEO是重要的一部分，能够为网站带来大量流量，是实现网络营销成功的关键。通过SEO，企业可以提高网站排名，吸引精准客户，并实现持续稳定的收益。SEO是一个持久的过程，通过合理的SEO策略，企业将拥有更大的发展空间。
在没有网站的情况下谈论SEO营销可能不切实际，但从品牌价值的角度来看，提升品牌在搜索引擎中的价值是一个重要目标。SEO并非只是通过第三方网站发布信息来提升排名的方式，而应通过优化自有网站的关键词排名来获取搜索引擎流量，实现品牌价值的提升。对于对SEO感兴趣的人来说，首先需要深入了解SEO的概念、作用以及具体操作方法。
