腊月二十二，年味渐浓。这天一早，习近平总书记乘坐“振兴号”到来天津。
“当河海之要冲，为畿辅之门户。”这座城，襟河枕海，历史的波涛与时代的脉动交汇于此。
人民，是这片土地生生不息的力气。探访慰劳基层干部大众，是这次调查重量最重的主题。
灾后复原消费生存的村子，次第井然；古色古香的街区，人流如织；庄轻薄穆的纪念馆，记录的是成功人民束缚进程中关键一役；市委和市政府上班汇报会上，深入论述现代化树立和高品质开展，落脚点也在人民的福祉。
习近平总书记到来人民两边：“农历新年是龙年，龙在中华文明中有着英勇奋进、生机无量、如意如意等多重寓意，寄予着美妙的愿景。大家对新的一年要充溢信念，把日子过得更好。”
汽车沿着冰封的子牙河，驶入西青区第六埠村。
海河平原好像一个西北高、西北低的渺小簸箕。千淀归墟，百川赴海。而这里，又是三川交汇的一个低洼地。
去年海河出现流域性特大洪水时，第六埠村也遭了灾。外地干部通知习近平总书记，过后水深2.51米，村里2000多个蔬菜大棚全淹了。
总书记进村，先看一看这些大棚的修复，了解外地农业复原消费状况。
郝健和张凤文老两口正在新棚里忙活。采摘、打包，预备将新颖的蔬菜配送到市里的社区。
看到总书记，他们又激动又感动，一畦接一畦地引见自家的菜地。新的棚，新的日子，新的宿愿。“特意感谢党和政府，大棚修复、补种抢种，很快就复原了消费。”
这里也是天津的蔬菜基地之一。习近平总书记握住老郝的手：“我们应该感谢你们的辛怠惰动，丰盛了春节的‘菜篮子’。”
“我们的菜都好吃，特意甜。”张凤文说道。
习近平总书记笑着问：“菜甜，是什么要素？”
一年年耕耘，脚下这块土地，村民视若珍宝。习近平总书记深知同乡们的愁和盼，不时牵挂着那些遭了灾的中央。去年洪灾后，到黑龙江的灾区，看补种抢种的进展；北边入冬之际，在北京、河北的灾区，看暖和过冬的保证有没有到位；而今，春节前夕，他惦念着灾区的同乡们能不能过个好年。
村里，总书记走进四世同堂的杜洪刚家。
花糕、年馍，窗花、灯笼，处处是年的喜庆。满头银发的老太太迎着总书记。“您老高寿？”“84啦！”“硬朗！硬朗！”
老人医保、孩子读书、年轻人务工，总书记问得粗疏。
“还有什么须要党和政府关心帮扶的事？”
“在党和政府协助下很快度过了难关，不感觉日子难。又添了小孙子，往年是全家倍儿快乐的一个年。”
听了这番话，习近平总书记很是感叹：“国泰民安，民安能力国泰，党中央和各级党委、政府时辰记挂着大家的安危冷暖，也宿愿同乡们依托自己的双手重建美妙家园，发明幸福生存。”
战洪水、抗地震，稳经济、促开展，应变局、开新局……风雨中，党和人民想在一同、干在一同，拼搏在一同、妥协在一同。时时安心不下的，是人民幸福生存这一“国之大者”。
村广场上，同乡们都来了。白发老人、垂髫少儿，愁容暖了心窝。在外打工的同乡也回来了。他们喝彩着向总书记拜年。
“看到灾后能有这样一个气氛和现象，我心里也特意快乐。灾后复原重建，我们全国，特意是京津冀地域，这场水患以后，都复原得很好。党中央也下了决计，为老百姓的民不聊生，致力把水利防汛工程树立得更好。”集中力气办小事，越是困难之时、越是急切之际，更见万众一心、攻坚克难。
“老百姓的事件是最关键的事件，必定要办好。”浮夸却坚决。
天津古文明街披上了节日的盛装。
这里是天津最早的经济、文明、商贸汇集地，素有“津门故里”之称。红灯笼、中国结、大“福”字，镶嵌在岁月斑驳的砖墙、青石板之间，如一幅传统与现代融合的画。
新冠疫情防控转段后，大江南北的古街老巷、景色名胜繁华起来了。这条街也是人潮涌动。习近平总书记的到来，让古街沸腾了。
看古街，看的是政通人和，也是文脉传承。习近平总书记留意到一个横幅，“津味中国年”。绵长文脉浸润于这座市区的筋骨，融汇于漫漫征途。总书记对天津寄予厚望：“打造具备显明特征和深入外延的文明品牌，进一步彰显天津的现代化新面貌。”
不少“老字号”坐落于此。历史悠久的桂发源十八街麻花、果仁张知名遐迩。进了店，问种类、问客流、问多少钱，总书记也掏钱买了几盒麻花和栗子羹，送了两盒给身旁的一名小男孩。
泥人张始于清道光年间。总书记走进店铺，一件件作品神形兼具。一位手艺人正专一修复“孔子抚琴”的泥塑，说起晾干、烧制、打磨、上色等工序。习近平总书记感叹，一代代接续的工匠精气，让文脉得以绵延不息。
街边的杨柳青木版年画店铺，挤满了游客。杨柳青木版年画始于明代，因运河通航而南北融合，兼收并蓄。总书记端详“勾、刻、印、绘、裱”道道工艺，“连年缺乏，寄予了人们对美妙生存的向往。”
古街流淌的是时光。这些年，北京前门老胡同、广州永庆坊、潮州牌坊街、福州三坊七巷、拉萨八廓街、山西平遥古城、苏州平江历史文明街区……一条条老街，古与今交相辉映，承载着历史记忆，也稀释着时代新貌。
徜徉其间，习近平总书记深入指出：“中国式现代化离不开低劣传统文明的承袭和弘扬，天津是一座很有特征和神韵的市区，要包全和应用好历史文明街区，使其在现代化大都市树立中绽开异彩。”
街道上，鼓乐铿锵，舞龙、舞狮扮演好运腾腾。五湖四海的人都朝着这边涌来，挤得风雨不透。“总书记，过年好”，问候声、喝彩声、掌声，久久回荡。
“看到市民和游客在参观传统民俗扮演时好运洋洋，感遭到了浓浓的年味。”“春节时期，各地可以多举行一些大众喜闻乐见的文明优惠，让节日更喜庆、更愉快。”总书记向大家拜年，暖意融融：
“祝愿海外外中华儿女身材肥壮、阖家幸福、万事如意、龙年大吉！祝愿平凡祖国风调雨顺、国泰民安、人寿年丰！”
天津，历史文明底蕴厚重。“以文明人、以文惠民、以文润城、以文兴业”，习近平总书记视白色资源为贵重的精气财产。
平津战斗，束缚抗争“三大战斗”的最后一役，中国反派的光芒一页。调查的第二天上午，习近平总书记走进平津战斗纪念馆。
从哪里来、到哪里去，鉴往知来、向史而新。在这里，探寻事业兴衰成败的关键，重温白色江山的来之不易。
电文手稿、军事沙盘、史料照片……实在而震撼地再现了惊心动魄的岁月。
天津一役仅仅历经29个小时的激战。“物品对进，拦腰斩断，先南后北，先宰割后围剿，先吃肉后啃骨头”，当束缚军会师于金汤桥，敌方原本认为铜墙铁壁的防卫，溃败如山倒。“军队打的就是士气！”总书记赞赏。
兵戈火力之战，也是民动向背之争。1949年毛泽东同志回答“用的是什么妙计”时说，打仗没有什么妙计，人民的允许是最大的妙计。
《三大纪律八项留意》的展板前，习近平总书记驻足良久：“民意最关键。”
展馆内，炕桌、锅碗、木榔头、纺车、米袋子……万千同乡“最后一碗米送去做军粮，最后一尺布送去做军装，最后一件老棉袄盖在担架上，最后一个亲骨肉送去上战场”。总书记动情地说：“抗争胜利确实靠后勤，靠老百姓。”
“这次看了平津战斗纪念馆，三大战斗纪念馆我都看了。三大战斗在中国反派抗争史上的位置是无法代替的，以经典之作载入史册。”
习近平总书记语重心长：“我们对这些历史都很早就了解，但还要学而时习之，重复揣摩、吸取营养，从中去提炼、去升华我们的领悟。”
天津是座老城。元蒙口的运粮船、海河边的盐坨地，已渐行渐远。这里曾有一夕潮来集万船，也有工业文明的绚烂炫目。而如今，时期的车辙到了新时代新征程，天津的开展之路，怎样走？
党的十八大以来，习近平总书记曾经四次到天津。从时期的维度看，围绕天津开展的部署要求思绪明晰，一脉相承、一以贯之。
从空间的维度看，天津的开展，是中国大地突飞猛进的缩影。调查第二天下午的天津市委和市政府上班汇报会上，习近平总书记勉励道：“聚焦经济树立这一核心上班和高品质开展这一首要义务”、“以推进京津冀协同开展为策略牵引”、“片面树立社会主义现代化大都市”。
这是天津在全国大局中的策略定位，是一副轻飘飘的担子。
汇报会上，总书记围绕定位，深入论述了四个要点，要求天津在开展新质消费劲上、在片面深化革新开明上、在文明传承开展上、在市区控制现代化上善作善成。新诗描画天津：“津门极望气蒙蒙，泛地浮天海势东。”这四个方面的擘画，如泛地浮天，现象壮阔。
此行前夕，在北京掌管中共中央政治局群体学习时，习近平总书记再次强调“高品质开展是新时代的硬情理”，并深入论述了“开展新质消费劲是推进高品质开展的外在要求和关键着力点”。
“特点是翻新，关键在质优，实质是先进消费劲。”新质消费劲的外延，正符合今天天津的开展之需。
习近平总书记勉励天津：“在开展新质消费劲上勇争先、善作为。”
天津发明了近代中国第一所现代大学、近代第一家公立医院、第一辆有轨电车、第一家机器铸币厂等“百个第一”。习近平总书记讲腾飞鸽牌自行车、海鸥牌手表等，那是一代人的众所周知。熠熠生辉的传承，为天津作为全国先进制作研发基地，奠定了根基。
而今的格式，北京孵化、天津落地，京津冀协同翻新、产业单干正深化推进。“产业转移、产业互补，你们的开展空间比过去更大了。”总书记进一步指明方向：“要围绕推进京津冀协同开展走深走实，深化推进区域一体化和京津同城化开展体制机制翻新，唱好京津‘双城记’，有效贯串区域翻新链产业链供应链资金链人才链。”
“‘双城记’我点的是两组中央，京津双城，成渝双城。京津城际列车一天有多少班？”
“轨道上的京津冀正在构成。”京津冀作为引领全国高品质开展的三大关键能源源之一，京津冀协同开展作为国度策略已近十年。“在公共服务上要增强共建共享，在社会控制上要强化同城效应。”“要增强与北京的科技翻新协同和产业体系融合，合力树立环球级先进制作业集群。”
学习贯彻习近平新时代中国特征社会主义思维主题教育行将收官。天津市关键担任同志汇报了常学常新、常悟常进的收获。
习近平总书记谋深虑远：“学切实是一个不时积攒、不时深化的环节。要健全长效机制，坚固拓展主题教育成绩，疏导党员干部继续深入学习党的翻新切实。”
小道至简，实干为要。这一次性，总书记再次强调弘扬求真务虚的上班作风：“方式主义、官僚主义是顽瘴痼疾，时有出现、防不胜防，要继续抓、重复抓。”“全力推进党中央决策部署落实落地。”
擘画开展，字句间饱含着真诚而深厚的人民情怀。
“天津要践行人民市区理念，把保证居民民不聊生作为头号小事”。从片面建成小康社会到扎实推进独特富有，所有围绕老百姓的关切。衣、食、住、行、教育、医疗、养老……千家万户，千丝万缕，苦干实干就是为了“让人民大众不时有新的取得感”。
龙年将至，满怀神往，砺行致远。
根据我的了解，这些人，必然会受到法律的制裁，希望，早点给这个老人一个交代吧。我们从视频里，可以看出，一个老人在卖甘蔗，刚开始的时候，在视频里，我们并没有发现什么异常，但是，在看完整个视频以后，我作为旁观者，我也是非常生气的，从视频里，我们可以看出，这个老人被这些城管暴力执法，这个老人，在现在的这个年纪里，也已经没有还手之力，我们可以想象一下，当时这个老人是有多么无力，无人手无寸铁，最后只能倒地痛哭。
城管暴力执法这种事情，已经见多不怪了，但是，频繁的出现，到底意味着什么呢？他们真的是城管吗？城管真的有怎么可怕吗？根据可靠了解，这些人，其实并不是城管，而是第三方的员工而已，这些人，事实上，就是当地一些游手好嫌的人，虽然，这些人不是城管，但是，这种行为，不管是对任何人，都是不允许的，更何况他是一个老人，我是根本，想不明白，为什么内心可以对这样的老人下得去手。
相信，老人当时的心里是非常难受的，一个人辛辛苦苦把这些吃的东西整理好，在马路上卖，突然来了一群不是人的东西来，这个老人，内心也应该是害怕极了，不知道他到底是做错了什么，才导致这些的后果，虽然，第三方公司，已经跟这个老人道歉了，但是，我认为，这个事情绝对不能这样过去。
老百姓的生活不容易，老百姓就是想赚到钱，到底是哪里错了？我们都知道，城管跟地摊商的关系，一直都不好，但是，城管执法也要合情合理，不能偏离实际，这种粗暴的行为，必然会让社会群众好好的给他上一课。
近日，知名主持人杨迪被网传包场河南少林寺游玩，导致普通游客被限制。在网上流传甚广的一则视频中，一位游客大爷非常不满，现场怒骂“我也是公民，他是个啥人，他是个啥东西”，引发了网友的热议。许多网友被视频标题带节奏，纷纷谴责杨迪搞明星特权，认为杨迪红了就飘了，开始摆明星排场。事后杨迪在网上对此事进行回应，当天他只是在少林寺录制节目，安保在现场维持秩序，并没有阻止其他游客进入，而当天在场的网友也证实了这一点。
近几年来，杨迪凭借自己的搞笑功力逐渐赢得观众的喜爱，通过一些综艺节目也有了很高的人气。因此，他到某地录节目会引起观众聚集围观并不出奇。但是，并不是人人都会对明星感到好奇，生活中很多人也会对搞特权的人深恶痛绝，因为搞特权意味着公平的秩序被打破了。许多老百姓只把明星当成普通人，认为即使是明星也不能搞特权。视频中的游客大爷就是认为自己游玩受阻，游客聚集导致他不能好好的游玩，因此才会火气大，怒骂杨迪搞特权。
事后，杨迪极力对网上的传闻进行澄清，生怕外界对他的误会无法解除。杨迪是一位非常接地气的明星，不少网友也相信以杨迪的为人，他不会这么做。此事的责任主要还是归结于主办方和摄制组没有事前安排妥当，致使拍摄时影响了一些游客的游玩体验，希望再有类似活动时要注意减少对游客的影响。
春秋战国时期，商鞅起草了一个改革的法令，担心老百姓不信任他就不按照新法令去做。 于是叫人在都城的南门竖 了一根三丈高的木头，下令把木头扛到北门去的人赏十两金。 围观的人一开始不相信，于是赏金提高到了50金，终于有人 站起将木头扛到了北门。 商鞅立即赏了他五十金。 此举在百姓心中树立起了威信，而变法就很快在秦国推广开了。 春秋战国时期，商鞅起草了一个改革的法令，担心老百姓不信任他就不按照新法令去做。 于是叫人在都城的南门竖 了一根三丈高的木头，下令把木头扛到北门去的人赏十两金。 围观的人一开始不相信，于是赏金提高到了50金，终于有人 站起将木头扛到了北门。 商鞅立即赏了他五十金。 此举在百姓心中树立起了威信，而变法就很快在秦国推广开了。
选自 全元散曲山坡羊 潼关怀古 张养浩（元）全文：峰峦如聚, 波涛如怒, 山河表里潼关路。 望西都,意踌蹰, 伤心秦汉经行处, 宫阙万间都做了土。 兴,百姓苦; 亡,百姓苦。 国家兴旺时，贪官当道，皇权残暴，无尽的苛间杂税，贪官污吏，百姓只能活在他们的剥削和压迫下，皇亲国戚挥霍淫舍，百姓出钱又出力，”朱门酒肉臭，路有冻死骨”，表面国家兴旺，其实质却是百姓遭殃！如若国家沦亡的话，那百姓就是敌人虐待的对象，百姓成刀下鬼，阶下囚，而那些当日的贪官污吏却是很有机会成为他们的走狗、爪牙，他们虽名声不好，但却实实在在是一个享福者！ 不管国家兴亡与否，百姓永远是处在最最低微的地位，永远是受苦者，替罪羊！这句诗表达了作者忧国忧民的爱国情怀！道破封建社会朝代兴亡的本质。 从历史的变革中，从兴亡的对比里，作者把人民的悲惨命运揭示出来，既是历史的概括，也是现实的反映，深化了全曲的思想内容。
新华社评出2007年国内十大新闻一、十届全国人大五次会议表决通过物权法二、太湖蓝藻暴发敲响生态警钟三、《中国应对气候变化国家方案》颁布四、农村最低生活保障制度开始在全国普遍建立六、中国共产党第十七次全国代表大会召开七、我国首次探月工程取得圆满成功八、我国改革实行近十年的“黄金周”休假制度九、粮食总产量再超1万亿斤为稳定市场提供基本保证十、全国人大常委会通过关于香港特区2012年行政长官和立法会产生办法及有关普选问题决定以上是官方的十大新闻事件,楼主问的十大事件如果分行业都有不同的回答,可以从政治,经济,军事等等,都可以有各自的十大事件.我综合一下,从一个老百姓的角度说说2007年的中国十大事件,供您参考:1.政府说现在中国出现了结构性的物价上涨,中国没有出现通货膨胀,经济学家说所有的通货膨胀都是结构性的,物价还在涨ing.2.政府说人民币不会大幅度升值,现在已经超过10%了,升值还在麻木进行ing中,美圆是否以后会跟人民币1:1? 我们外汇储备是否要缩水8-10倍?思考ing中.3.经济学家说我们的房价是和国际接轨,根据现在GDP我们的房价还是合理的,温总理说我现在最痛心的是我们的老百姓看不起病住不起房,房价迷惑ing中.3.中国先前有报道说我们的医疗改革是成功的,最后又说我们的医疗改革失败了,到底是成功是失败,我思考ing 中.4.我们也上月球了,高兴ing.5.台湾的新闻花絮不断ing,何去何从?我看还是中国的现状说了算.老百姓在这里才是真正的主人.6.各种事故不断,死亡人数可观,其中有各种原因,各级职能问题暴露ing.7.反腐打黑是两个拳头,都要硬不能软,要同步进行,且正在进行ing中.这个是好现象,看来国家给自己找病治病了,还看用药如何? 观望ing中.8.在中国这个各种矛盾突现的时期,各方面的诸多专家出来品头论足,最后事态的发展老是朝反的反向发展,老百姓是否以后的逆向思维从此得到很好的培育? 思考ing.9.又是春运了,为什么这个问题老是突现,跟春晚一样,是每年老百姓的不可少的节目了,什么时候我们会没有春运,思考ing.10.雪灾.好多年没看到过雪了,这下过足了隐,是好事是坏事,为什么灾害不断,我们人类是否考虑一下善待自己的家了?11.08年6月起各大超市不可免费提供塑料袋了,这是07年的红头文件,我们在制定政策的时候是否就是说句话的事情? 考虑周密了吗? 付费了就不污染了? 考虑过怎么样解决老百姓的生活了没有? 有没有考虑推出这个政策后出现什么样的后果该如何应对? 我们为老百姓找到好的替代品了没有? 思考ing.我这些不知道能不能被显示,我是从一个正常老百姓的角度考虑问题的,没有任何意思,希望民族振兴,中华强大.
5·12汶川川大地震无情地夺走了数万同胞的生命，给13亿人民带来了无尽的伤痛，同时也对企业进行了一次大考：什么社会责任，什么以人为本、顾客至上，在灾难面前的表现就是最好的评判。 与万科老总王石的拙劣应试相比，王老吉可以说是最优秀的考生。 网民们发出的“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的网上留言，就是王老吉事件营销的得分。 要捐就捐一个亿 5月18日，央视赈灾晚会。 老百姓都守候在电视机前，不亚于看春晚，只不过，这是一个悲情的“春晚”，从节目一开始，感动、眼泪就一直伴随着全国观众，从5月12日地震以来，大家心中一直苦苦压抑的情感在此刻得到了充分的宣泄，群情激昂下，就需要一种方式来表达，然而当下又无马上能实现的途径。 这时，在晚会上捐款的个人和企业自然都会成为关注的焦点。 这时候，老百姓的感性远远大于理性，谁捐得多，谁就得到大家的追捧，谁就是大难面前的英雄。 对企业来说，这是一个利用重大事件提高品牌知名度和美誉度的绝佳时刻，对品牌的影响是巨大且深远的。 随着捐款的企业陆续走上台，排名顺序是捐得少的排在前面，捐得多的排在后面，开始的100万、200万都没能引起大家的注意，因为大家心里有个标准，对一个企业来说，这也太少了点，念在你至少还捐了的份上，姑且不去追究。 当一个亿出现的时候，每个人的情绪被调到了最高点，一个亿是高标准，老百姓认为一个企业捐这么多那就是“好”的企业，所以都在密切关注是哪些企业捐了一个亿。 “希望他们能早日离苦得乐。 ”几乎从未在公开场合露过面的公司老板阳爱星，手持一张硕大的红色亿元支票，在节目将近结束前短暂出现在央视直播画面上。 一直隐身于公众媒体的加多宝顿时引起电视机前网友的极大关注。 10分钟后，一网友在天涯社区上贴帖子：广东加多宝集团官网，由于网友拥挤“瘫了”。 当网友查清楚广东加多宝集团是罐装王老吉的生产商，更为公司预制今年的新广告语：“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉!”“患难见真情，真爱王老吉”等。 有网友还为该笔1亿元捐款算了一笔账：“假如一罐王老吉出厂价是2元的话，要卖掉5000万罐王老吉!”很多人表示，马上就去买王老吉，而且以后就喝王老吉!也有人发帖子认为这是炒作，马上就被群起而攻之。 网友回复，捐了一个亿，我们欢迎这样的炒作。 有人刚发帖子说王老吉口感不好，马上就被拍砖，被认为是王老吉的竞争对手嫉妒。 网友回复，口感再不好，俺也喝，就是苦死，俺也喝，你管得着吗? 要喝就喝王老吉 抛开企业的社会责任话题和以人为本的经营理念，从市场营销的角度来看，实际上王老吉是借助公益活动进行的事件营销。 同其他类型的事件相比，利用公益活动进行事件营销的效果要好得多。 企业参与公益活动，如王老吉的赈灾捐款，不同于一般的广告传播。 广告是一种买卖关系，企业花钱向广告主购买广告传播权是为了企业的私利，是一种纯粹的交换关系。 而公益活动在一般人看来完全是一种不求回报的奉献活动，在提供人类福利和增进公共利益，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有意义的贡献等等。 企业资助公益活动是以企业名义，用提供金钱、实物或实务等方式，主办、参与或协办上述的公益活动，所以更能够赢得消费者的共鸣。 而企业借助公益活动与消费者沟通，可以树立良好的企业形象，并借助良好的企业形象影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，在做购买决策时优先选择该产品。 公益行为效果亲切自然、易于被接受，而它实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。 其次，公益活动的沟通对象面广量大、有针对性。 公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。 赞助灾区活动。 王老吉捐助灾区，为灾区人民排忧解难，是社会公益活动的一个重要内容。 中国人素有“一方有难，八方支援”的传统美德，当灾情到来之际，企业能够适时地组织此项公关活动，就会极大地触动社会公众的情感心弦，使社会公众产生共鸣。 就在王老吉捐款后不久，一则“封杀”王老吉的帖子在网络热传，几乎各大网站和社区都能看见《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》等帖子。 “王老吉，你够狠”。 网友称，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款1亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，“为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”“封杀”王老吉。 这显然是正话反说，目的是鼓励大家都去购买王老吉，支持王老吉。 王老吉现象。 告诉我们一个简单而朴素的道理：爱人者，人恒爱之。 王老吉在汶川地震中的突出表现以及随后网友们的反应，客观上让国货重新以醒目、高昂的姿态进入了国人的视野，前所未有地拉近了国货与国人的距离。 而通过王老吉在地震之前公布的财务报表可以看得出，他们2007年在王老吉凉茶业务方面的总利润也就是1亿元左右。 也就是说，本次汶川地震捐款，等于是捐出了企业2007年的全部利润。 这才是让广大网友感动不已，并号召“封杀”王老吉的主要原因。 在感性的网友号召“封杀”王老吉的同时，也有理性的声音说王老吉此举从主观上或许存在营销策略的考量。 即使王老吉方面主观上确实有这种考量，客观上也确实取得了这样的效果，但这种做法不但无可厚非，反而值得提倡。 很多企业和商家在平时总喊着要回报社会，回报消费者，而在灾难面前站出来，承担起自己应该承担的责任，就是对社会和消费者最好的回报。 企业通过回报社会赢得赞誉和树立形象，这种赞誉和正面的形象又帮助企业赢得消费者的信任和选择，促使企业进一步做大做强，企业的后续发展才会更有力量，才能更好地回报社会，这样的一种良性循环显然是企业和社会都需要的。 营销要学王老吉 从王老吉这一事例来看，进行事件营销不但要求营销人员有全面的攻关技巧，更要有深刻的洞察能力，从而发现“事件”的价值、事件的影响及事件的后果。 此外，企业策划人员还要有敢为天下先的胆略，如果是东施效颦、人云亦云，不可能制造出有轰动效应的亮点。 企业进行事件营销，一方面可以通过密谋策略来亲自制造，另一方面也可以借助“热点事件”这个便车开展营销活动。 比如，近年来的香港回归、澳门回归、申奥成功、非典流行都是世人关注的热点，尤其是此次大地震更是亿万人关注的焦点。 万众注目之下，也正是营销人员可资利用的事件营销资源。 为达到预期的效果，事件营销必须策略先行。 对于企业而言，公益赞助可能视为一项企业营销行为，所以在执行公益赞助时必须视同企业其他营销行为一样，策略先前，预先将整个过程的每个步骤考虑周到，包括何时赞助、赞助多少、何时举行新闻发布会、是否邀请政府官员见证、媒体宣传计划如何执行等等。 只有考虑充分，把握得当，才能使企业避免成为“无名英雄”，使结果朝着企业所希望的方向发展。 虽说不可能预测事件的发生，但企业也应有整体的预案，做到有备而来。 事件营销及公益捐助与营销战略相一致。 擅长于公益营销的公司在选择公益项目时其实是非常谨慎的，他们注重项目和时机的选择，往往选择能够促进本身目标的社会公益事业，绝大多数的公益项目针对公司的主要利益相关者——客户、员工、社区、政府官员或供应商，以有意义的方式提升公司的品牌形象。 重要的一条是公益活动的受众面，应与自己的消费者群有相关性。 王老吉此次的大规模捐助就是看准了事件对消费者的影响力。 事实上，从收到的效果来看，也确实如此。 公益性事件营销要把握时机：恰当的时机进行恰当地赞助。 当社会出现重大事件或重大事故时，社会、媒体、民众对事件的关注度是最高，如果企业能够在第一时间主动表态，必须可以引来更多注意力，也最能吸引媒体的报道。 与市场营销一样，最重要的并不在于投入的数量，而是能够预先抓住最适合的时机，达到四两拨千斤的效果。 比如，同样捐1亿元，王老吉与万科的结局可以说是冰火两重天。 王老吉在爱国热情高涨的敏感时期，树立了爱国品牌正确而良好的形象，赢得了人们的好感，其次，王老吉在网络营销中，起用“封杀”王老吉的口号，直接拉动了销售的增长。 当前，网络媒体的传播力已经丝毫不逊于传统媒体，而中国现在有2亿多的网民。 可以说，王老吉利用为灾区捐款的企业行为成功地进行了一次超级情感营销。 而万科却由于捐款而陷入一场危机之中，原因是万科先捐出区区200万，迫于舆论压力，数日之后又做出回应，将拨出1亿元在未来的3到5年用于灾后重建。 谁料，此公告一出，还是难以平息网友们的“愤怒”，甚至有网友大骂万科为“奸商”，认为万科做出的捐款1亿元毫无诚意，而是在玩弄人们的感情。 长期坚持的原则：公益赞助不是权宜之计，而是一项长期性的营销策略。 持续投入与持续回报，才能使企业积累起深厚的品牌美誉度，也获得媒体持续的报道与关注。 事实上，作为饮料行业的翘楚，王老吉一贯将商业运营与企业公民责任进行了很好的平衡，始终把有益社会、关注民生作为企业发展的理念。 持续八年的“学子情”活动，将自助和助人的信念贯彻始终，为企业、贫困学生、热心公益的个体建立了互助学习平台，让关爱和帮助始终延续和传递下去。 王老吉的种种善举，同时也展现了“中国饮料第一罐”企业所应有的大家风范。 所以，在实力允许情况下，企业应将公益赞助纳入企业战略的一部分，通过对某一公益项目持续性的赞助，最终获得政府、媒体的高度认可与持续关注。 在事件营销的具体运作中，企业在展现爱心、责任、业绩过程中，都应该尽量淡化商业痕迹，引导第三方进行评价，增加大众对企业价值的认可。 任何企业的成功都与社会良性生存和发展紧密相连，我们只有远离经济效益的短视行为，倡导和谐和发展，才能与社会、政府产生良好的互动，为长远发展提供必要的支持。
