SEO，即搜索引擎优化，是通过对网站进行内部和外部调整优化，以改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，从而增加流量，达到网站销售和品牌建设的目标。网站SEO的三大难点包括原创内容、内部链接结构和高质量外链。SEO优化效果不能简单以最佳效果来衡量，因为一旦搜索引擎更新排名算法，SEO优化工作就需要相应调整。这种变动范围既可能很小，也可能很大。当搜索引擎进行微调时，正在进行的SEO优化工作可能不需要改变。但如果搜索引擎大幅更新算法，之前的SEO工作可能需要从头开始。关键词排名经常会因搜索引擎的更新而有较大波动，这是不可避免的。一旦关键词获得较好排名，SEO人员仍需继续优化以稳定排名，因为除了搜索引擎算法的更新外，竞争对手也可能超越你的排名。
正规的白帽SEO优化通常需要1至6个月的周期才能看到效果。对于竞争激烈的关键词，优化周期可能会延长。如果选择短期见效的黑帽SEO，需要做好被封杀的准备。网站SEO优化是被动的，SEO人员需要随时根据搜索引擎算法的变化调整优化方向。在某种程度上，网站优化的成果并非完全由操作者掌握。
SEO优化涉及关键词优化、内容优化、技术优化、链接建设、用户体验优化、移动优化、社交媒体优化、本地化SEO、视频SEO和数据分析等多个方面。这些优化措施旨在提高网站在搜索引擎中的排名，增加流量，提升品牌知名度和转化率。
SEO优化主要分为站内优化和站外优化。站内优化包括优化HTML头标签（标题、关键词、描述）、URL长度、分隔符、命名等。这些优化措施有助于提高网站在搜索引擎中的排名和权重，增加点击率，吸引用户，提升品牌知名度。综合实施这些优化措施可以有效提高网站在搜索引擎中的排名和流量，提升品牌知名度和转化率。
