搜索引擎优化（SEO）是通过对网站内部和外部进行优化，使其符合搜索引擎的收录和排名需求，提高关键词排名，吸引目标用户访问网站，获取免费流量，促进直接销售和品牌推广的过程。相比于竞价广告，SEO是一种劳力型工作，无需巨额投入金钱，稳定存在且灵活适用。竞价广告存在的IP、地域、消费额等限制问题，而SEO不受此类影响。
SEO相对于广告更灵活，更贴近真实用户。广告需要为不同着陆页设置合适广告，选择投放平台，难以确保广告适合用户，存在恶意点击风险。而SEO针对性强，用户信任度高，避免平台广告位被竞争对手占据，信息被删除或覆盖等问题，同时提供美化着陆页、增强用户沟通等优势。
许多网站适合SEO而不适合其他推广方式，如电影站、小说站等。竞争激烈行业中，SEO的优势显著，能对公司业务产生巨大影响。SEO的精准度高、性价比高，在搜索需求下的转化率更高，相比于竞价的单一着陆页指向更符合用户需求的页面。
SEO的主要任务是优化网页内容，符合用户浏览习惯，提高用户体验，增加网站访问量和销售能力，提升品牌效应。通过分析搜索引擎规律，SEO为企业带来巨大的价值。
