关键词优化是指在网站中对关键词进行精选和布局优化，以提升网站排名效果。优化后，网站中相关关键词可以在搜索引擎中占据有利的位置。在国外，SEO已经是一个相对成熟的行业，而在国内仍处于起步和发展阶段。可以从狭义和广义两个方面来说明。狭义的网站优化技术即搜索引擎优化，旨在使网站设计符合搜索引擎检索标准，以获得较好的排名，进而提高搜索引擎营销效果。广义的网站优化考虑因素不仅包括搜索引擎，还包括满足用户需求、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，以最大程度发挥网站功能和信息作用。在此基础上，与网络服务商、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等建立良好关系，从而增强网络营销效果。
优化的目的包括：一、吸引潜在客户更容易找到网站，并通过了解后进行合作交易，带来盈利。二、增加搜索引擎带来的流量，提升公司业绩，吸引投资者或收购者，实现网络营销最佳化，提高曝光率。三、通过搜索引擎访问量提升企业品牌知名度和影响力。四、向浏览者推介公司产品，展现亮点，吸引潜在客户。为实现这些利益，关键词排名至关重要，排名带来流量，流量提高知名度，知名度达到最佳化进而实现营销。
随着互联网的发展，信息量巨大，搜索引擎成为快速、精准获取信息的工具。对于企业，网络营销已成为重要部分。企业网站的优化排名不仅能带来流量，还能增加订单量。SEO需要创新，拥抱时代特征，不断完善理论。搜索引擎优化主要工作包括了解搜索引擎抓取页面、索引和排名技术。在不断变化的互联网中，组建优化学习群对网页内容进行优化，提高搜索引擎排名，增加网站访问量，提升销售或宣传能力。
优化技巧方面，位置布局和关键词密度至关重要。关键词是文章核心，出现在重要位置或格式会提高权重。在优化时，关键词位置要合理布局，避免盲目添加。关键词密度没有固定标准，但分布自然合理无大碍。关键词在内容中出现要有逻辑性，适度强调不仅吸引用户，也获得搜索引擎关注。最后，关键词放在网页底部时要符合逻辑语法，用户友好。
关键词优化在提升网站排名、吸引流量、增加业绩和品牌知名度等方面发挥着重要作用，是网络营销中不可或缺的一环。
