SEO：SEO优化就是搜索引擎优化的简称，即让你的网站排名更靠前，为你的网站提供更多流量与转化。SEO的专业定义是做搜索引擎排名优化。
SEM：SEM是Search Engine Marketing的英文缩写，翻译成中文即搜索引擎营销。它是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销形式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时传递信息给目标用户。
SEO与SEM的差异：1. 跨搜索引擎平台效果：SEO优化针对所有搜索引擎进行，只要方法专业、面向用户体验，不仅可获得网络流量，还会得到谷歌、百度、360等搜索引擎的认可，提供良好展示位置。而SEM则因不同搜索引擎有不同服务机制。2. 提升流量无需增加预算：提升PPC流量需增加预算，而SEO则像滚雪球，初期效果可能不明显，但滚动后效果逐渐显现，无需额外投入。3. 流量持续性：经过专业SEO优化后的网站，停止SEO服务流量不会立即消失，相反会持续一段时间，稳定性较高。因此，至少需使用2年SEO流量与1年SEM流量比较。4. 用户信任度：相对SEM，SEO具有更高用户信任度。自然排名网站更专业、可信，用户参与度和转化率较高。5. 排除负面消息：SEO能帮助巩固搜索结果权重，防止负面消息影响。SEM广告下若有负面消息会影响更大。6. 更易吸引点击：自然结果位于用户视觉重心处，吸引点击量较大，SEO流量通常高于PPC广告。
优化策略应根据企业特点进行选择，可降低成本，提高效率，达到预期结果。高品质内容对SEO活动增量流量和收入至关重要。SEO人员应专注于根据用户意图，帮助客户实现目标。
