搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎规则来提高网站自然排名的策略。其核心目的在于通过生态式的自我营销，使网站在行业内处于领先地位，进而获取品牌收益。SEO包括站内优化和站外优化两个层面，旨在通过调整网站结构、规划内容、促进用户互动、优化页面等手段，使其符合搜索引擎索引原则。简而言之，SEO旨在提升网站在搜索引擎中的可见性和吸引力，优化搜索结果，吸引用户点击，从而获得更多免费流量。
SEO与搜索引擎营销（SEM）是两种不同的概念。SEO专注于通过优化网站内容和结构提高自然排名，而SEM是基于搜索引擎平台的网络营销形式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将营销信息传递给目标用户。SEO的优势在于覆盖各大搜索引擎、提升流量无需增加预算、保持流量稳定性、提升用户信任度、排除负面信息、更易吸引点击等方面。
在选择SEO或SEM时，需根据企业特点和现有条件来进行优化战略的选择。优质内容是SEO活动中不可或缺的一环，通过专注于用户意图，构建高品质内容，实现客户目标，才能带来增量流量和收入。SEO的目标是通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多访问者，提升网站的可见性和影响力。
