搜索引擎优化（SEO）是指通过理解搜索引擎的工作原理来优化网站，以提高网站在搜索引擎结果中的排名。研究表明，搜索引擎用户通常只关注搜索结果的前几个条目，因此，许多网站致力于通过各种手段提高其搜索排名，尤其是依赖广告收入的网站。
在网站推广中，SEO是至关重要的，因为搜索引擎会不时更新其算法规则，这些变化可能导致某些网站的排名突然下降，从而失去访问流量。每次搜索引擎算法的更新都会在网站圈内引起一阵不安和担忧，因为SEO正变得越来越复杂。专业SEO研究机构的调查发现，当用户在使用搜索引擎查找信息、产品或服务时，他们通常只点击搜索结果前面的几个链接，因此，大多数网站都希望通过各种方法提高其在搜索结果中的排名。
SEO主要分为两种，一种是站内SEO，一种站外SEO。站内SEO顾名思义，是指网站的内部优化，即网站本身的内部优化。站内搜索引擎优化包括代码标签优化、内容优化和网址优化，内容优化包括如何生成自然内容。站外SEO，也可以说是站外搜索引擎技术，从外部网站对搜索引擎排名的影响来看，这些外部因素是站点无法控制的。最有用和最强大的外部站点因素是反向链接，这就是我们所说的外部链接。外部链接对于将一个网站包括在搜索引擎结果页面中起着重要的作用。
由于搜索引擎算法会不断更新，网站的排名可能会有所波动，因此，如果不持续进行SEO优化，网站的排名可能会迅速下降。
