搜索引擎优化是一个综合的策略，包含站内优化和站外优化。站内优化指的是通过调整网站内部结构或内容来提升优化效果。包括网站的布局与框架结构，比如采用扁平式或树状式布局；导航和索引的设置，如主导航、页眉、页脚导航等；关键词的布置，根据网站实际需求调整关键词密度，初期可以适度密集，后期逐渐优化；文章质量的重要性，建议保持原创性，使用锚文本，定期更新文章内容并维持稳定的更新频率，避免短时间内大量更新然后不再关注，否则会导致仅被索引而不被收录。网站代码优化也至关重要，确保代码整洁，避免过多动态地址等。这些站内优化方面通常在网站建设前期即需作出规划，以便有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
站外优化主要涵盖外部链接建设。这包括与一些权重高的网站建立外链，或通过在新媒体平台上发布软文进行推广，为搜索引擎蜘蛛提供抓取通道，从而增加网站流量并提升排名。
