搜索引擎优化（SEO）是一种通过调整网站内部和外部结构以改进网站在搜索引擎中关键词自然排名的策略。通过深入了解搜索引擎的自然排名机制，SEO旨在获得更多流量，进而实现网站销售和品牌建设的目标。
做好网站SEO需要应对三大难点：原创内容、内部链接结构和高质量外链。SEO优化的效果不能简单以最好与否来衡量，因为搜索引擎的更新可能导致SEO工作需要调整细节。SEO工作的变动范围取决于搜索引擎算法的调整，有时可能只需要微调，有时则需要重头开始。网站关键词排名常常会因搜索引擎更新而波动，而获得好的排名也需持续优化以稳定排名，同时防止竞争对手超越。
网站SEO优化是一个被动的执行工作，SEO人员需要随时调整优化策略以迎合搜索引擎算法的变化。SEO的成果并非完全由操作者掌控，当网站受到降权或惩罚时，恢复也需一定时间。正规的白帽SEO优化一般需要1-6个月才能见效，而对于竞争激烈的关键词则需要更长时间。选择黑帽SEO可能会带来短期效果，但随时面临封杀的风险。
要提升网站搜索引擎自然排名，可以从以下几个方面入手：
