搜索引擎优化（SEO）作为主要的搜索引擎营销方式之一，具有一定的特点和优点。需要认识到SEO存在一些不可忽视的缺点，包括被动性、不确定性和施工时间长。
搜索引擎会不定期地改进算法，因此网站需要及时调整以适应新算法，这对于长期享受搜索引擎带来的好处至关重要。搜索引擎优化人员与搜索引擎开发者并没有密切关系，无法保证在指定时间内实现某一关键词的排名。而且，实现关键字目标排名通常需要2-6个月，对于竞争激烈的关键字可能需要更长时间。
尽管SEO存在明显的缺点，但作为一种搜索引擎营销方式，它具有独特魅力。SEO的优点包括不承担无效点击风险、持久性和较低成本。不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都不需要为此支付任何费用。采用正规的优化方法，排名结果相对稳定；成本相对较低，尤其是对于个人网站而言。
做SEO的优点有五个主要方面。SEO可以实现高搜索流量，吸引目标客户，体现了其价值。SEO具有高可扩展性，适用于各种类型的网站和博客。第三，SEO性价比高且长期有效，相比于做广告或竞价更为经济实惠。第四，通过SEO优化，可以提高品牌形象，赢得用户认可。最后，SEO提高了网站的易用性，通过优化网站结构和导航条，使用户更容易找到需要的信息。
SEO特点在于见效比较慢，但性价比高。对于希望长期提升网站流量、品牌形象和用户体验的网站所有者来说，SEO仍然是一种值得投入的营销方式。
