搜索引擎优化（SEO）是通过使用一些技术手段，让您的网站在用户使用搜索引擎查找信息时能够出现在前几位，提高网站的曝光度。搜索引擎优化的目标是使网站符合搜索引擎的检索原则，增加搜索引擎对网站的收录量，并在搜索结果中取得较靠前的排名，以此来提高网站的访问量，达到推广网站的目的。
搜索引擎优化的基本定义是根据搜索引擎对网页的检索规则，对网站各项基本要素进行优化，使其符合用户浏览习惯，提高搜索引擎排名而不影响用户体验。主要工作包括了解不同搜索引擎的抓取和索引方式，以及确定特定关键词的搜索结果排名技术，进而优化网页内容。通过这些技术手段，网站可以更容易被搜索引擎接受，使搜索结果更符合搜索者需求。
搜索引擎排名对网站的重要性不言而喻，因为研究表明，大多数用户只会点击搜索结果的前几个条目。因此，商业网站希望通过各种方式影响搜索引擎的排序，尤其是以广告为主要收入来源的网站。使用某些不当手段，牺牲用户体验，迎合搜索引擎的不良做法是不可取的，最终可能会导致用户抵制。
在国外，SEO技术发展较早，专业的SEO人员被称为Search Engine Optimizers（SEO）。谷歌作为全球最大的搜索引擎提供商，成为SEO研究的重要对象。谷歌官方网站专门介绍SEO，并表明其态度。对于任何网站来说，成功的网站推广离不开搜索引擎优化。随着搜索引擎排名算法的不断变化，网站的排名也可能随之改变，一夜之间可能失去访问量。
SEO优化的工作是希望网站在搜索引擎中获得更好的排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力。搜索是网络上使用最广泛的行为方式之一，搜索引擎营销已经成为网络营销中至关重要的一部分。如何让网站被主要搜索引擎收录并获得较高排名是SEO工作的核心内容。
