SEO营销是通过搜索引擎优化，将产品和品牌更多地展示给搜索相关关键词用户，从而引导用户浏览并最终购买产品的过程。SEO营销的核心是网站优化，需要在网站架构、URL设置、内容更新、外部链接建设等各个方面进行精细调控。最关键的是要打造符合用户体验、满足用户需求的网站，这样才能提高网站排名、增加转化率，实现真正的SEO营销。SEM营销指的是根据用户使用搜索引擎的方式，通过搜索引擎平台向目标用户传递营销信息的方式。相比之下，SEO优化是指通过各种手段让网站在搜索引擎中排名靠前，吸引更多流量和转化。
SEO优化和SEM的区别在于，SEO是针对所有搜索引擎进行优化，而SEM则根据不同搜索引擎的服务机制进行营销。值得注意的是，SEO优化相比于SEM有着更高的用户信任度，更稳定的流量来源以及更容易排除负面消息的优势。经过专业SEO优化的网站能够持续吸引点击，为企业带来更多的机会和好处。
企业在进行搜索引擎营销时，需要根据自身情况选择合适的优化方式，以降低成本、提高效率、达到预期效果。内容在SEO中扮演着至关重要的角色，SEO人员需要专注于根据用户意图创造高质量的内容，从而推动增量流量和收入的增长。SEO的基本工作包括关键词分析定位、网站内部优化和外部链接优化，贯穿于网站的策划、制作和维护过程。
