SEO（搜索引擎优化）是对网站进行内部及外部的调整优化，旨在改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，从而获取更多流量，实现网站销售和品牌建设的目标。在执行网站SEO时，需面对三大难点：原创内容、内部链接结构和高质量外链。优化效果不能简单以最佳为准，因为随着搜索引擎的排名算法更新，SEO工作也需要灵活调整。搜索引擎的算法变动可能带来工作范围的不同程度调整，有时只需微调，有时则要重头开始。网站关键词排名常因搜索引擎更新而波动，且保持稳定排名需持续优化，以应对不仅算法更新而且竞争对手的挑战。
白帽SEO优化正规网站一般需要1至6个月，而对于竞争激烈的关键词，优化周期可能延长。选择黑帽SEO可能追求短期效果，但随时可能被封禁。网站SEO工作处于被动地位，需要随时适应搜索引擎算法变化，成果并非完全操控在操作者手中。一旦网站遭到降权或惩罚，恢复也需要一定时间，且恢复后的排名不确定。这突显了SEO优化工作的几个缺点，但其利大于弊。
SEO优化包括关键词优化、内容优化、技术优化、链接建设、用户体验优化、移动优化、社交媒体优化、本地化SEO、视频SEO和数据分析等多个方面。这些措施旨在提高网站的搜索引擎排名、增加流量、提升品牌知名度和转化率。
SEO站内优化是注重网站内部优化的过程，包括代码标签、内容和URL的优化。这些策略共同作用，以确保网站在搜索引擎中获得良好排名，满足用户搜索需求。SEO是综合性的过程，通过全面实施这些优化措施，可以有效提升网站在搜索引擎中的排名和流量，提高品牌知名度和转化率。
SEO是一个系统性方法，旨在提升网站在搜索引擎中的可见度和排名，从而在竞争激烈的市场中取得领先地位，增加品牌曝光度和收益。为网站经营者提供的商业手段，SEO策略涉及站内优化、外部链接建设、社交媒体推广等多个方面，其中站内优化的关键在于优化代码标签。
