SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站的内容、结构、链接等因素，提高网站在搜索引擎自然排名中的表现，从而获得更多流量的技术和过程。在网络营销中，SEO扮演着重要的角色。SEO的目标是获取目标流量，最终实现转化，包括直接销售和品牌建设等目标。
SEO的优化主要分为站内优化和站外优化。站内优化包括网站结构、页面HTML代码等方面的调整，站外优化则包括外部链接建设和参与行业社群互动。通过对关键词的研究和优化、文案的撰写等方式，网站可以吸引更多用户点击，提高自然排名，进而获得更多搜索流量。
SEO与SEM（Search Engine Marketing）是两种不同的数字营销策略。SEO通过优化网站来提高自然搜索排名，而SEM则是通过购买广告位来获得流量。SEO是免费的，需要长期的优化和维护，而SEM则需要付费，可获得即时的流量和曝光效果。
SEO的初衷是帮助企业重新规划设计网站，使网站符合搜索引擎的规则，从而获得更好的排名。与之相对，SPAM指的是一种无处不在、令人讨厌的罐装肉产品。在网络领域，SPAM指的是对搜索引擎规则的恶意操纵或不当行为，与SEO的目的和方式截然相反。
