data.ai的《2024移动市场报告》显示，虽然2023年世界手游玩家总支出到达1073.1亿美元，同比降低21.9亿美元。不过作为头部品类的消弭类手游（按>
继续开展的大休闲游戏，出海厂商也在踊跃尝试，更有不少在2023取得了不错的效果，这外面既包括在2023年登顶分解细分品类的柠檬微趣，也包括仰仗共同视角在分解和三消赛道做各种尝试的小型出海厂商。
接上去让咱们按期间顺序，分三消与分解，回想在2023年跑出效果的大休闲产品。
总部位于新加坡的JudianTechnology被AppGrowing出海观察划归到了出海厂商，团队在2022年8月10日上线的「GardenAffairs」驳回了三消游戏里常常出现的家装+剧情元素。
作为一个4人出海小团队做的游戏，这款游戏在设计上各种致敬经典，对象包括「梦境花园」、「RoyalMatch」等等，同时团队提供更多收费道具对玩家友好，在做好基本功夫的同时，「GardenAffairs」关键的短处在于增长，延续恶搞包括《泰坦尼克号》在内的多个经典电影，制造了一系列宣传海报，其精巧水平甚至可以比得上货不对板广告标杆「HeroClash」。
游戏设计不拉垮，这个玩梗做增长的小团队，在2022年切入市场之后，2023年流水却有显著下滑，目前最近30天流水大约在32万美元高低。看来想要在三消市场站稳脚跟，仅给出合格的游戏设计+增长上频繁玩梗吸量，并不够。
近几年，泛滥出海游戏厂商先后在海外上线了自己的三消新游，且分红两派。友塔、点点、ONEMT、FunPlus等联合自身深耕的细分畛域，继续在重度三消上探求。莉莉丝则转而钻研休闲三消。
相比少数出海新游扎堆的重度三消赛道，更多海外厂商继续深耕休闲三消赛道。Playrix在三消+的题材上动了脑筋，区分上线了「FamilyHero」和「Familyscapes」两款产品。「FamilyHero」把主角变成了机器人，还减少了问答玩法来优化兴趣性；而「Familyscapes」则瞄准青少年玩家，减少了「ProjectMakeover」的美妆玩法。
与此同时，Zynga尝试参与历史元素，在印度上线了一款庆贺印度独立75周年的三消新游「AzadiQuest:Match3Puzzle」。玩家通关后能够取得相应的历史常识卡片，讲述印度建国历史。百度子公司Skymoons则在日本上线游戏「PopMatch:DollRescue&Puzzles」，大幅降低剧情元素，强调搜集各种玩偶。不过目前来看这几款产品要么还没有实现测试，要么曾经下线，关于三消还能怎样+，厂商们还在各种尝试。
而相对勤劳的Playrix终于在下半年迎来一波小成功。
「MysteryMatters」是Playrix在2023年iOS端正式上线的惟逐一款新品。相比目前曾经开局试水物理消弭的PeakGames和King，Playrix依然选用在传统三消玩法基础上减少新玩法，这次则选用了寻物解谜。
相比同类竞品，「MysteryMatters」的剧情突出了惊悚元素，NPC被突然抓走等桥段是家常便饭。不过游戏的美术依然是同类竞品的卡通气氛，游戏从第二章开局也迅速开展出一条恋情线。惊悚只是剧情上的调剂，把玩家从市场中常常出现的恋情抓马里吸引过去。
虽然有点搞噱头，但此作也是由于配合惊悚题材，参与了寻物解谜的玩法，成为异于其余三消产品的一个关键点。
玩家须要实现寻物解谜和三消关卡，取得游戏内货币星星，修复别墅搜集证据，帮女主角探案。从体验上看，寻物解谜和探案题材联合的比拟人造，能间接融入到寻觅证据等探案步骤上；但三消玩法和游戏背景割裂感很重，而且三消设计和「Homescapes」区别很小，在探案的弛缓背景下相当出戏。寻物解谜关卡可以跳过，但三消无法跳过的设计更是减轻了这一点。
即使如此，寻物解谜以及悬疑探案的联合，曾经让玩家有了些许差异化体验，加之Playrix的三消功底，「MysteryMatters」跑出了相当不错的流水。目前游戏双端月流水在200万美元高低，但距离Playrix最头部产品的千万美元流水还有显著差距。虽然曾经是近期尝试新题材和玩法的同类竞品中最成功的案例，但假构想要真正成为头部爆款，或许还须要在三消局部进一步优化。
此前曾发行音游「Beatstar」的SpaceApe在2023年6上线了三消新品「ChromeValleyCustoms」，这款游戏在题材上瞄准了此前很少被休闲游戏波及到的中年男子玩家，将三消和修车题材联合到了一同。
玩家首先要经过三消赚取硬币，之后再用硬币购置整机修车。修车玩法和「梦境家园」的装修以及「ProjectMakeover」的化装相似，都要求玩家花钱购置某个装璜或许整机，而后在三个备选方案里确定一个。正因如此「ChromeValleyCustoms」也被一些媒体称为男人的「ProjectMkakeover」。
为吸引男玩家，游戏里改卸车的备选方案都有丰盛的文明背景和考据，前期更是与美国外乡改卸车厂商一同线下联动做增长。此外游戏三消局部难度也比同类竞品更低。不过从体验上看，游戏最大的疑问在于三消玩法和改装之间相关依然偏弱，三消局部的机制和设计与汽车之间关联还是太少。三消局部短暂上去更像是一种打卡义务。
虽然如此，从市场体现上看，「ChromeValleyCustoms」曾经开拓了属于自己的细分市场，成为SpaceApe的头部产品。目前游戏月流水已到达310万美元，总营收超越4000万美元，行将超越「Beatstar」成为公司流水最高的游戏。
作为从2020年左右开局逐渐开展的新子类，物理和重叠消弭在2023年也有产品跑出效果。目前物理消弭头部产品「TripleMatch3D」月流水到达936万美元；重叠消弭头部产品「TileBusters」月流水到达336万美元左右。不过两者都和三消最头部的产品「RoyalMatch」的凑近1亿美元月流水相比还有很大差距，头部产品的内购流水也都还高度集中在美国市场，其余市场有待进一步开掘和拓展。
不少头部大厂曾经开局试水物理和重叠消弭，最突出的代表就是土耳其三消头部厂商PeakGames在2023年11月上线的物理消弭游戏「MatchFactory！」。在玩法上「MatchFactory！」和该品类的头部游戏「TripleMatch3D」基本一样，然而「MatchFactory！」的难度更友善，同时辅佐道具还能收费掉落，前期降低难度将玩家留在游戏里。此外游戏给了玩家一个在工厂里分类装货的设定，大大增强代入感。这让游戏仅仅上线一个月就在iOS取得超越100万美元流水，在物理消弭子类位居Top3。目前游戏双端月流水更是已到达650万美元。
北京厂商Zenlife（创智优品）曾在2022年上线名为「MyHome」的三消+加装产品，月流水一度到达2000万人民币，但随后又在同年夏天迅速下架。2023年该厂商旗下的同类型产品「DecorMatch」开局起量，月流水一度到达150万美元（约合1079万人民币），目前则稳固在117万美元左右。
咱们观察后发现，「MyHome」和「DecorMatch」出现了Zenlife在装修+三消玩法上的两次不同探求，写实粗劣的装修玩法或许是两款产品成功的关键元素。先上线的「MyHome」更像一款干流三消产品，融合了剧情、装修、消弭这三消游戏常常出现的三件套。相比之下「DecorMatch」的机制更繁难，玩家玩消弭通关取得紫星和金币，紫星用来装修，金币用来购置消弭道具，基本上是消弭→装修→消弭的循环，没有了剧情。
将精神齐全投入到装修和三消两个外围玩法上，「DecorMatch」都做了少量调优。消弭的关卡设计有很多微翻新，例如相似拉链的消弭项，还有积木列车样式的机关。装修局部的画面倾向写实和粗劣，从添置家具变为新房子选用壁纸和地毯花纹，体验结果来看，更容易出效果，游戏也能浪费更多的美术老本。
更关键的是，装修也给游戏买量提供了可行门路。「DecorMatch」的素材都集中在装修玩法上，避开越来越卷的三消买量，吸引写实格调纯装修游戏的流量，挖角纯装修玩家。虽然纯装修游戏的头部产品月流水仅在300万美元左右，远低于三消，但从「DecorMatch」超越100万美元的月流水来看，这一思绪确实可以跑通。然而，纯装修的用户很容易买完，或许很快越买越贵。因此「DecorMatch」的后续开展空间有多少，还须要期间验证。
超休大厂Rollic旗下产品「TwistedTangle」在2023年4月上线，1月26日进入iOS手游下载榜Top2，同时进入了iOS滞销榜Top120。目前月流水曾经到达155万美元左右（约合1115万人民币）。在玩法上，Rollic变革了移动端曾经火了至少7年的解绳题材。经过至少两款产品迭代和4年的深耕之后，做出了相似重叠消弭、乃至物理消弭的新体验。
详细玩法上，玩家须要解开一块板子上相互缠绕的绳子，让绳子之间互不交叉。每根绳子两端有两个吸盘，吸盘在板子上有固定点。玩家经过调整吸盘位置来实现解谜，而吸盘可移动的点从上面仰视的角度构成了一整个棋盘，再加上绳子之间有重叠相关、绳子的张力也存在极限，实践上曾经变成了规定更复杂的重叠+物理消弭游戏。
为了降低难度，「TwistedTangle」把操作限度从三消常常出现的限度步数改成了限度期间，不过游戏的难度曲线依然很峻峭，第3关玩家还只有要解开两根缠在一同的绳子，到了第5关就飙升到8根，期间限度也迅速缩减。游戏里的辅佐道具基本照搬三消游戏，但由于解绳玩法自身更复杂，玩家的内购需求也显著更强。
同时，游戏的广告变现设计也很保守，实现一关就要插播30秒视频广告，相当扰人。在IAA和IAP方面都如此保守，很或许是由于Rollic对「TwistedTangle」的游戏生命周期不够自信。从现有的游戏机制过去看，「TwistedTangle」要想成为长生命周期产品，也还有很多上班要做。
出海厂商Happibits在2022年10月20日上线Merge2游戏「MergeCooking：ThemeRestaurant（以下简称MergeCooking）」，效果大略在进入2023年之后效果企稳，2023年4月双端流水到达96.5万美元。目前该游戏月流水依然稳固在百万美金左右。
「MergeCooking」的背景是让玩家经过火解操作来运营一家餐厅，而游戏与其余同类游戏区别最大的就是减少了一个厨具的设计。除了要玩家间接分解食材做出菜品之外，有一些菜单还须要厨具能力实现。
做菜的操作其实很繁难，就是把食材放入厨具，期待加工实现后再点击厨具取出。与普通分解游戏关键卖体力不一样，「MergeCooking」把变现节点放在了让做菜环节减速上，玩家须要内购货币钻石来放慢做菜进程。这个设计不只能够和游戏运营餐厅的主题拟合，同时还强化了分解操作的代入感，从而给玩家带来了新的体验。
2023年10月，Playrix旗下一款名为「MergeHearts」的Merge3产品在海外低调开测，而这款产品也蕴含了Playrix对分解品类的独到了解。游戏最大的特征是做成了一个双分解系统的设置。
详细来说，「MergeHearts」将「Love&Pies」式的订单义务系统和「MergeMansion」式的开地→分解特定东西→装修推剧情的义务系统启动了融合，构成实现订单（分解）→装修（分解）→剧情推动→开地→实现订单（分解）的循环，体验也做得比拟流利。不过目前游戏还在测试阶段，没有流水数据。
剧情方面，虽然并不是游戏重点，但也有翻新，选用了一个男子角色作为故事的客人公。有自媒体引调研机构的剖析示意「MergeHearts」的外围用户群体是20-30岁的男子，推测是应用玩法组合的翻新对男子用户群体启动了开掘。然而，双分解系统的玩法真的能否能为分解游戏带来更多年轻男子玩家，还须要更常年间的观察。
SensorTower在此前颁布的2023年12月《中国手游发行商世界支出榜》提到，柠檬微趣12月支出环比增长21%，位列世界手游发行商支出排行榜第56名，并在11月开局逾越Metacore等西方厂商，成为分解手游赛道世界支出最高的发行商。
柠檬微趣从2021年才在海外发行第一款产品，只用3年就成为了品类世界Top1。它登顶的途径不在于打造单个超级爆款，而是在于建设产品矩阵。旗下4款分解产品2023年12月累计营收1300万美金，把柠檬微趣推上了头部位置。
能建设完善产品矩阵的基础，在于柠檬微趣还准确掌握了分解市场的开展风向。2022年之后，柠檬微趣提早从Merge3转向Merge2，两款Merge2产品「SeasideEscape」和「GossipHarbor」目前都生长为营收主力。Merge2由于节拍更快、入手难度低，在近两年曾经成为更受欢迎的分解玩法，目前世界分解游戏月流水Top10中有7款都是Merge2。
此外，「SeasideEscape」和「GossipHarbor」之间也做出了差异化。上线更晚的「SeasideEscape」强调剧情推动，家装玩法进一步减轻，吸量效果更好。此外这款产品在韩国的体现很亮眼，2023年12月韩国市场流水超越100万美元，约占当月流水1/3。韩国也成为了「SeasideEscape」的第一大市场。
柠檬微趣能关上韩国市场，也是由于对市场风向的详细洞察。此前柠檬微趣的Merge3产品曾经在韩国小有效果。在推行「SeasideEscape」时柠檬微趣的买量素材与美国构成差异化，大幅度强调剧情，开拓出了新空间。
柠檬微趣近期上线的新品「SkylineSecrets」在延续Merge2玩法的同时，又开局尝试捕捉大休闲最新的潮流——悬疑/惊悚剧情。把背景设计成了考查一同凶案，但同时也依然保管了恋情线，很显著是为了抓住「MysteryMatters」等参与悬疑背景大休闲产品跑出效果的风向。目前游戏还没有正式上线，市场体现依然有待观察。
经过过去一年对分解和三消的观察，咱们发现，在头部，如Playrix、PeakGames在占据了细分赛道头部位的状况下，在三消和分解2个大休闲品类下都曾经在踊跃开局新的尝试，游戏玩法融合后、贴切剧情便于推动，抑或是寻觅一个增量细分畛域基于自己的游戏功底寻求给玩家更连接的游戏体验，都取得了不错的效果。而浸入2023年观察清单的大局部海外游戏，其面前公司不是来自于休闲巨头、也是失掉了大公司允许，休闲赛道的竞争无法谓不强烈。
而出海厂商也曾经成为大休闲赛道上一支关键队伍，柠檬微趣仰仗扎实的基本功登顶分解品类，一些中小游戏厂商也基于自己共同的了解，变革游戏玩法，失掉了不错的效果。但仅善于增长，还是无法在强敌环伺常年立足。
大休闲是2023年为数不多的增长品类，在2024年依然领有不错的或许性，宿愿咱们关于2023年的产品回忆能够给到大家更多的视角来观察和剖析这个赛道，2024年取得佳绩。
本文来自微信群众号白鲸出海（ID：baijingapp），作者：白鲸小编，原文题目为回看2023第一弹：暗流涌动大休闲，头图起源：视觉中国，36氪经授权颁布。
