搜索引擎优化（SEO）是一种通过遵循搜索引擎规则提高网站在搜索引擎自然排名中的方式。其目的在于使网站在相关行业中取得领先地位，并获取品牌收益。主要是网站经营者的商业行为，旨在提升自身或公司的排名。与之相关的搜索引擎营销（SEM），简称为SEM，是基于搜索引擎平台的网络营销策略，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的核心思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，深入了解所需内容。企业可通过搜索引擎付费推广，使用户能够直接与公司客服互动、了解信息，从而实现交易。
网络营销是基于网络和社会关系网络连接企业、用户和公众的活动，旨在向用户和公众传递有价值的信息和服务，实现顾客价值和企业营销目标。作为企业整体营销战略的一部分，网络营销利用互联网和数字媒体的交互性，营造网上经营环境，辅助实现营销目标。随着互联网商业应用的发展，尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎和社交软件的广泛应用，网络营销的重要性日益凸显。
网络营销包括多种手段，如电子邮件营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。所有以互联网或移动互联网为主要平台的营销活动都可称为整合网络营销。网络营销的核心理念是为用户创造价值，通过各种互联网工具实现营销目标。
互联网为营销活动带来了诸多便利，如低成本传播信息和媒体到听众和观众手中。互联网媒体具有即时互动的特性，这使得网络营销具有独特的交互性特点，使其区别于其他营销方式。
