SEO英文全称Search Engine Optimization,是计算机搜索引擎优化的意思，简称SEO。是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、如何确定特定关键词的搜索结果排名的技术。SEO主要分为两种，一种是站内SEO，另一种是站外SEO。
站内SEO指的是网站的内部优化，即网站本身的内部优化。站内搜索引擎优化包括代码标签优化、内容优化和网址优化，内容优化包括如何生成自然内容。而站外SEO，则是指站外搜索引擎技术，从外部网站对搜索引擎排名的影响来看，外部因素是站点无法控制的。其中，最有用和最强大的外部站点因素是反向链接，即外部链接，对于将一个网站包括在搜索引擎结果页面中起着重要的作用。
SEO优化的目的是让网站排名更靠前，并为网站提供更多的流量与转化。SEM则是Search Engine Marketing的简称，中文翻译为搜索引擎营销，是一种基于搜索引擎平台的网络营销形式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将营销信息传递给目标用户。
SEO和SEM的区别主要体现在跨搜索引擎平台效果、提升流量无须增加预算、停止花费后流量仍持续、更高的用户信任度、排除负面消息、更容易吸引点击等方面。企业在选择SEO还是SEM时，需要根据企业现有的特点来制定相应的优化战略，以提高优化效率并达到预期结果。
作为搜索引擎优化活动的重要组成部分，内容优化是每一个SEO活动的必要环节，通过构建高品质的内容来吸引用户，提高流量和收入，帮助客户实现其目标。
