网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。对于大多数人来说，建立网站并非陌生事物，尤其是对于已经拥有自己网站的企业和机构来说。网站运营往往被忽视，其重要性并不为人所清晰理解。不同于网站建设一次性投入后即可面向用户，网站运营需要持续进行。可以将其类比成一个企业的运作模式，它需要领导人员、资金、设备等准备齐全，实现长期发展和盈利。因此，网站运营的重要性不言而喻。
从整体看，网站运营直接反映了企业的管理水平和文化。随着我国互联网的发展，网站的运营需要融入企业的经营体系中，并与原有机制有机结合，以发挥网站和网络营销的商业潜力。网站运营涵盖了广泛的内容，包括网站宣传推广、网络营销管理、网站的持续改进、更新维护以及企业化操作等。其中，网站的维护和推广是尤为关键的环节。
很多企业在建立完网站后，却很少重视后续运营工作。负责网站管理的人员缺乏基本的维护知识，导致网站可能仅仅成为一个摆设，无法为企业带来实际效益。随着网络应用的深入和网络营销知识的普及，越来越多企业领导和管理人员意识到网站的更新和推广至关重要。信息化并非只是一次性投资建立网站，更重要的是网站建成后的长期更新和推广过程。
网站的维护涉及资源和成本问题，但只要付出适当的努力，中小企业的网站维护并不会成本过高。主要的更新工作通常包括产品信息和文字说明。中小企业往往没有后台内容管理系统，因此网站更新需要专业人员进行。为了避免资源浪费，企业可以与网络公司签订更新服务条款，确保网站能够持续更新。
企业的网站运营应该考虑诸多因素，如域名选择、推广、营销管理、改进、更新维护等。其中，维护和推广仍然是重中之重。企业网站管理中存在的问题需要认真对待，确保网站不成为一个被忽视的死站，而是能够为企业带来实际价值。
