搜索引擎优化（SEO）是通过改进网站内容和结构来提高其在谷歌、微软必应等搜索引擎中的自然排名，从而增加网站被发现和点击的机会，进而吸引访问者并潜在转化为客户或回头客。SEO在数字营销领域扮演着重要角色，与搜索引擎营销（SEM）和按点击付费（PPC）紧密相关但又有所不同。SEM包括付费和非付费方式吸引流量，而PPC是其中的一种形式，而SEO更注重通过有机搜索吸引流量而无需直接付费。
SEO的重要性不可忽视，因为有机搜索占所有流量的一大部分，预计未来全球SEO行业将持续增长。SEO能够为各种规模的品牌、企业和组织带来实际的商业价值，在数字世界中，搜索是用户获取信息、产品或服务的首要途径。为了在搜索引擎中脱颖而出，了解用户需求并提供有价值、高质量的内容至关重要。
SEO涉及内容优化、技术优化和站外优化三个主要方面。内容优化致力于为用户和搜索引擎提供有用、高质量的内容，技术优化关注网站架构、加载速度、用户体验等，而站外优化则通过链接建设和网站推广提升网站的外部可见度。SEO还包括搜索体验优化和搜索无处不在的优化等专业领域，需要独特的策略与挑战。
SEO的工作机制包括了解搜索引擎的原理、研究、设定战略目标、执行内容和技术优化、监测网站状况、分析数据和报告成果等步骤。搜索引擎通过多方面因素影响网站排名，如架构、内容质量、用户体验等，因此SEO是一个持续不断的过程，需要随时适应搜索引擎算法和用户行为的变化。
学习SEO的最佳方式包括阅读最新的SEO新闻、参与活动、实践经验以及利用可靠资源。SEO需要持续的投资和学习，以在不断变化的搜索领域中保持竞争力。
