SEO（搜索引擎优化）是指利用各种策略和技术，通过调整和优化网站内外部因素，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获取更多流量的过程。SEO的全称是英文Search Engine OpTimization，中文译为搜索引擎优化。简而言之，SEO旨在帮助网站在搜索引擎中占据领先地位，实现销售和品牌建设目标。
SEO技术分为黑帽和白帽两大类。黑帽SEO采用欺骗搜索引擎和访问者的手段，如隐藏关键字、制造大量meta标签等，最终会受到搜索引擎的惩罚。而白帽SEO则是通过正规技术和方式，被搜索引擎接受和认可的优化技术。
SEO的优化策略包括主题要明确、内容丰富、引出链接人气化、关键词设定突出、网站架构清晰、页面容量合理、网站导航清晰化以及定期更新网站内容等方面。站内SEO是指对网站内部进行优化，包括代码标签、内容和网址优化；而站外SEO则是指外部因素对搜索引擎排名的影响，其中反向链接是外部链接的重要因素。
