SEO（搜索引擎优化）是一种专业技能，而非单独的职业。它涉及优化网站以提高在搜索引擎结果页（SERPs）上的自然排名。SEO的目标是使网站在相关搜索结果中名列前茅，从而带来品牌曝光和商业利益。这一过程主要是对网站进行技术和内容上的优化，以满足搜索引擎的排名算法，同时确保用户体验不受影响。SEO的主要优势之一是成本效益。与付费点击广告不同，SEO一旦实施，通常不需要为每次点击付费，长期来看可以显著降低成本。SEO管理相对简单。如果企业委托专业SEO服务商进行优化，企业本身不需要投入太多人力进行日常管理。只需定期检查网站在搜索引擎中的排名是否稳定。由于SEO产生的排名是自然获得的，企业无需担心遭受恶意点击。
SEO是一种专注于网络营销的职业，通常涉及技术方面的运营。SEO职位的级别可以从搜索引擎优化专家到总监不等，取决于个人经验、技能以及公司设置。SEO工作既属于技术领域也属于销售领域，它是一个结合了技术和销售元素的运营职位。从事SEO工作的人通常认为这项工作较为单调，然而也有少数人能够从中获得丰厚的收入。
SEO是搜索引擎优化的职业范围可划分为：网站运营、网站UI设计、网络推广以及SEM。他基于HTML和应用程序，在网络上的覆盖程度，优化一个网站的内外结构，使得这个网站的信息在搜索引擎如网络、谷歌等有更多的展示位置，从而达到让更多人知道、了解和认识这个网站。SEO工作直接概括为网络营销、网络推广、网站运营、软件广告设计、广告创意和UI设计。
