搜索引擎优化（SEO）是一种通过修改网站内容和结构以提高其在搜索引擎中排名的技术。SEO的目标是使网站在相关关键词搜索时获得更高的排名，吸引更多访问者，并提升网站的可见性和影响力。
SEO涉及多个方面，包括关键词研究、网站结构优化、内容优化和链接建设等，旨在帮助搜索引擎更好地理解网站内容，并向潜在访问者呈现。要做好SEO，不仅需要技术知识，还需要对用户行为和搜索引擎算法有深入理解，以有效提升网站在搜索引擎中的排名。
SEO是网络营销的重要组成部分，与搜索引擎营销（SEM）等其他网络营销手段相辅相成，共同帮助企业实现网络营销目标。成为一名优秀的SEO专家需要不断学习和实践，掌握最新的SEO技术和策略，同时保持对搜索引擎算法的敏感度和适应性。
网站优化包括三个方面的内容：对用户体验优化（UE）、对网站结构优化、以及针对搜索引擎友好性的优化。网站优化并非只是搜索引擎优化的一部分，搜索引擎优化只是网站优化中的一个方面。网站优化的核心仍是对用户的优化，应坚持用户导向而非搜索引擎导向。这是网站优化与搜索引擎优化之间的重要区别。
网站推广不完全依赖于搜索引擎，而是需要综合考虑各种相关因素。因此，在网站优化设计中，对用户的优化应当是首要考虑因素。用户对网站内容和服务的评判是最终的决定因素，即使网站在搜索引擎中排名很高，如果用户体验不好，也不会产生理想的效果。
企业网站的搜索引擎优化工作既是技术性较强的工作，也与企业特点息息相关，需要常规分析和外部合作。搜索引擎优化不仅能提升网站在搜索引擎的表现，也能使整个网站看起来更清晰简洁，让目标客户能够直接找到所需信息，实现最佳的企业与客户沟通效果。
