作者|韦雯编辑|袁斯来智能戒指正成为可穿戴新物种。2020年11月，美国大选走到最后关头。夜晚的纽约，时代广场几十米高的巨大屏幕上，映出几行白色字母，询问所有抬头的路人一个简短而复杂的问题：大选前夜，美国人一共丢失了多少小时的睡眠？问题之下，红色数字给出答案：138,833,045。这是芬兰科技公司OuraRing为自己智能戒指投放的广告。靠一枚售价349美金的Gen3戒指，公司估值达到25.5亿美元。Oura占据全球智能戒指出货量主要市场，英国哈里王子、Facebook创始人扎克伯格、推特创始人JackDorsey等都是它的用户，俨然成为某种代表前卫和精英的潮流。Oura、RingConn、Ultrahuman等科技公司们将加速度、温度、脉搏波等传感器放到了一枚不到5g的戒指中，和智能手表一样，能够监测睡眠、运动、血氧、压力等身体数据。这只带有功能性、科技性的智能戒指和普通戒指外观相近，利用算法，在手机APP中为用户提供一份定期健康报告。智能戒指已经不止在名人中风靡一时，根据Market.us的报告，2022年度智能戒指的市场空间已经达到26.7亿美元（约合200亿人民币）。智能戒指是一个早期赛道，但也足以吸引中国的科技公司们。毕竟，它有机会凭借爆款单品，有可能让公司成为类似Oura的小而美独角兽。36氪了解到，来自深圳的初创公司玖智科技正瞄准这个赛道。这款智能戒指产品RingConn的第一站便是出海，2022年底通过众筹启动、2023年6月全球上线品牌独立站销售，已经累计销售超过两万台智能戒指，并累计获得了数千万元人民币营收。OuraRing的质价比之选海外，是近两年智能戒指的重要战场。基于Oura经过8年时间培育的市场，RingConn的价格策略是略低于OuraGen3，定价279美金（约2000元人民币），拥有相近的健康监测功能，平替科技好物是RingConn第一阶段策略。Oura戒指产品售价3000元人民币，每年超过30万枚销售量，也就是接近10亿元销售额。目前，Oura已经累计在美国、日本、欧洲等市场销售了100万枚戒指。玖智科技创始人王国兴博士向36氪表示，公司内部预估智能戒指体量将会到几百亿美金，2025年智能手表到达2亿台出货量。其中一半消费者基于健康监测目的。若按20%渗透率，在智能硬件健康监测中，智能戒指会有几千万套出货量。基于对产品属性的判断，出海打法上，RingConn也与Oura相同，第一步是通过众筹启动。众筹出海品牌是验证产品需求、建立与消费者连接、收获启动资金的最优平台之一。据悉，海外众筹平台的用户多数是科技尝鲜者，愿意为新兴科技产品买单，且对价格不敏感。做独立站已经成为自主品牌的首要战场，众筹结束后，RingConn利用线上DTC承接销售订单和客源。从今年1月众筹完成到5月份所有众筹订单发货，公司用了4个月时间去定义、设计、开发独立站系统。据介绍，老用户复购是Ringconn销售的很大一部分来源，在众筹的过程中，RingConn获取了近万名种子用户资源。尽管看似一帆风顺，实际上出海不到一年，RingConn就有过两次的试错和纠正。开始的时候用户人群定位不清晰，导致市场营销和推广的方向有偏差。王国兴博士向36氪解释，在众筹开始的时候RingConn定位的人群是时尚都市女性，后期发现广告投放的效果不佳。此后，在做用户分析的时候，团队发现RingConn的用户，多是具有较高教育水平、对自己健康程度关注较大的人群，而RingConn吸引他们的核心点在于，RingConn具有全行业最强的续航和准确度。经过用户人群定位的修正，广告推广效率有了显著的提高。在社交媒体运营方面，RingConn主要在YouTube、Facebook、Instagram等渠道，通过KOL的
全球咨询业发展100多年来，在许多国家得到了高速发展，这些咨询强国又有各自的强势领域，在咨询业独树一帜。 比如英国在国际组织方面、德国在工程技术方面、美国在企业管理方面、日本在产业情报方面，都有明显的优势。 美国是世界上咨询业最发达的国家。 这既得益于二战以来美国经济和科学技术的迅速发展，也得益于美国敢于创新和领先的作风。 德国的咨询业始于50年代，咨询机构发展迅速，并呈两极分化趋势。 目前德国已有各种形式的咨询机构几千家。 英国的咨询业发展历来受到国家的重视，早在1913年就成立了“咨询工程师协会”，因其入会条件严格，会员的社会地位也较高。 日本的咨询业起步较晚，但却能迅速崛起，得益于信息技术的突飞猛进，信息咨询和信息技术咨询市场的高速成长。 日本政府为推动咨询业的发展发挥了重要作用。 可以说，在西方经济发达国家中，由政府制订完善的政策，并采取强有力的措施，大力推动科技中介与信息咨询业的发展，日本政府的作用是最为突出的，其效果也是最为显著的。 以下是全球主要知名顶尖咨询研究公司情况：1、McKinsey麦肯锡（美国）麦肯锡公司是由JamesO’McKinsey于1926年在美国创建，同时他也开创了现代管理咨询的新纪元。 现在麦肯锡公司已经成为全球最著名的管理咨询公司，在全球44个国家和地区开设了84间分公司或办事处。 麦肯锡目前拥有9000多名咨询人员，分别来自78个国家，均具有世界著名学府的高等学位。 麦肯锡拥有4500多名咨询人员，分别来自78个国家，均具有世界著名学府的高等学位。 企业管理硕士（MBA）占49%，具有博士学位的占16%。 在招聘咨询人员时，麦肯锡着眼于杰出的品格和解决问题的能力、卓越的智慧、有效地同各层次人士交往的能力。 麦肯锡多数咨询人员在加入麦肯锡之前，已具有相当的业务经验。 在麦肯锡，职位级别和成就直接挂钩。 在咨询人员的职业生涯中，麦肯锡对咨询人员的业绩进行评审，评估其解决问题的质量和对客户的影响。 麦肯锡公司是全球最大的管理咨询公司，目前在大中华地区企业开设北京、上海、深圳、香港及台北五家分公司，共有50多位合伙人300多位咨询师，还有100多位研究员及200多位专业人员。 麦肯锡公司在全球设有100多家分公司9000多名咨询师，每天都同时在为75个国家600多位客户进行着1000多个咨询项目，是一家真正的全球公司。 企业在世界各地区都开展业务，其中50%位于欧洲、中东及非洲地区；30%位于北美地区；20%位于拉美及亚太地区。 企业按照“全球一体”模式运作，可将麦肯锡全球最佳专长及最好的外部资源贡献给大中华区客户。 2、Ipsos益普索（法国）益普索（Ipsos）是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市，是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。 益普索是全球第三大研究集团，2014年集团全球营业额22.184亿美元，在全球87个国家设有办公室。 益普索在六大研究领域为客户提供专业的洞察和服务：广告与品牌研究，客户满意度与忠诚度研究，营销研究，媒介研究，公共事务研究，以及调研管理服务。 益普索于2000年进入中国，已成为中国最大的市场研究公司，在上海、北京、广州、成都、武汉等5个城市设有办公室。 企业拥有丰富的专业研究产品线和行业专长，研究领域覆盖广告和品牌研究、营销研究、媒介研究、公众事务与社会研究、满意度与忠诚度研究、数据采集与处理，汽车研究以及金融与服务研究。 服务范围覆盖了快消、金融、汽车、IT/电信、医药保健等众多行业。 益普索洞察市场潜力，预测市场趋势，助力您品牌的健康发展，并协助您建立长期良好的客户关系。 企业将研究数据和大数据进行智慧的结合，企业预测市场、测试广告、研究数字时代的多媒体渠道，并探究全球范围内的公众舆论导向。 3、zwzyzx中为咨询（中国）中为咨询是中国领先的产业与市场研究服务供应商。 中为咨询围绕客户的需求持续努力，与客户真诚合作，在调查报告、研究报告、市场调查分析报告、商业计划书、可行性研究、IPO咨询等领域构筑了全面专业优势。 中为智研致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。 目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，并向海外市场拓展。 目前中为咨询网业务范围主要囊括了产业细分领域研究、行业市场研究、行业市场调查、IPO咨询、项目可行性分析、并购与重组、投资咨询等领域。 中为咨询始终把引进优秀的研究投资人才作为公司的核心目标之一，中为咨询员工拥有多种专业学历背景：统计学、金融学、产业经济学、市场营销学、国际贸易学、经济学、社会学、数学等数十个专业。 中为咨询网现有300名员工中本科以上学历占90%，65%具有双学位、硕士及博士学位。 企业大多数员工曾在国内多家知名产业研究所与证券研究机构有过丰富的从业经验。 高素质的专业人才是深圳中为智研咨询有限公司的最大财富，也是中为咨询网提供优质服务及践行客户价值的保证。 深圳中为智研咨询有限公司客户群初步形成90%内地市场（包括中国香港、澳门、台湾地区），10%服务于美国、欧洲、日本、韩国、新加坡等；尤其近几年国外客户合作取得重大突破，赢得较好口碑及长期协议客户。 4、GfK捷孚凯公司（德国）GfK集在全球范围内的市场研究业务，涉及耐用消费品调查、消费者调查、媒体调查、医疗市场调查和专项研究等方面，并在其中确立了绝对的专业性权威地位。 特别是在耐用消费品调查方面，GfK集团在全球位居第一，并成为唯一的在全球范围内统一进行耐用消费品零售调查和研究的企业。 GfK于1993年进入中国。 经过十多年的发展，GfK在中国的调查网络由最初的5个城市发展到200多个城市及近300个郊县；监测的产品涉及黑色家电、白色家电、小家电、通讯产品和IT产品的近40个品类；月度数据报告覆盖全国200多个城市，并且在其中100个主要城市还能对通讯产品提供市场零售监测周报。 GfKChina以其长期的数据积累和GfK独有的对城市总体市场进行推总的数学模型，成为中国市场IT、家电和通讯产品零售监测行业的领导者。 GfKChina总部在北京，并上海和广州设有分公司，固定员工总数已经超过300人，是GfK集团内部发展最迅速的分支机构之一。 5、Frost&Sullivan沙利文公司（美国）全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan弗若斯特沙利文咨询公司，帮助客户加速企业成长步伐，取得行业内成长、创新、领先的标杆地位。 沙利文公司的增长系统服务以及沙利文公司最佳实践奖帮助CEO及其成长团队开发、评估和实施有效增长战略。 50多年来，沙利文公司立足遍布六大洲的40多个办公室，以全球化的视野，为全球1000强公司、新兴企业和投资机构提供了可靠的市场投融资及战略与管理咨询服务。 企业提供的增长咨询服务能加速客户成功的达成增长目标，帮助客户从容面对新的市场机遇。 增长咨询能帮助客户制定并执行有效的增长战略，从而帮助客户公司促进销售额、市场分额和利润率的增长。 客户化的订制研究和组织开发活动为客户提供了创新、有效并实用的解决方案，帮助客户成功应对增长中的挑战。 6、Synobate思纬（英国）思纬（Synovate）是一家以资讯调查访问为主的行销顾问集团。 成立于1991年，总部设在英国，设有七十七个分公司遍及全球四十六个国家，是目前全球排名前十位的世界级资讯集团之一。 思纬市场资讯是全球前十大市场调查和行销顾问集团-Aegis集团底下的一份子，Aegis集团公司是一家领先的营销服务公司，在60多个国家拥有约8000名员工。 集团总部设在伦敦，在伦敦交易所上市（AGS.L）。 目前在全世界46个国家设有77个办事处；亚洲地区9个国家设有13个办公室。 思纬业务跨越五大洲及二十四个时区，并有四千名热切求知的精英员工每天为客户提供服务。 Synovate透过最优越的研究工具及独门范例，为客户提供针对业界及品牌解决方案。 Synovate将最新技术及思维，融入研究方法及知识之中，以提供实在、科学化、独立及客观的研究。 思纬的研究部门、市调部门、资料处理部门、品管部门彼此紧密的连结，除了提供全方位的市场研究服务，更不遗余力发展适用于全球市场调查的新方法与新技术，包含质化研究及量化调查资料收集，以及专门分析技术与概念测试，广告测试，消费者满意度，产品定位，市场区隔和品牌资产等。 7、nielsen尼尔森（荷兰/美国）NetRatings，Inc.（Nasdaq：NTRT）是全球领先的互联网媒体和市场研究公司，也是行业中重要的网络广告统计测评服务的提供方，拥有的服务产品包括NetView，SiteCensus，MarketIntelligence，AdRelevance（i），以及客户定制研究和分析服务等等，覆盖了70%以上的全球互联网使用。 Nielsen//NetRatings的服务提供整合的互联网及数字媒体研究报告及定制服务，从而帮助客户获得高价值的业务信息。 Nielsen//NetRatings是NetRatingsInc.（Nasdaq：NTRT）旗下的服务品牌。 由国际媒体及信息公司VNU部分控股。 NetRatingsInc.是ACNielsen和NielsenMediaResearch的姐妹公司。 尼尔森//NetRatings公司提供了一系列专有的研究工具和服务，以帮助您满足您的业务挑战，在一个高度竞争的市场：区分你的产品和服务，目标和达到你的首要受众群体，并确定你的业务目标。 企业所有的产品和服务以支持其尼尔森的品牌已有50多年，作为全球研究领导给你可靠的，可信的第三方当事人验证时，你所需要的资讯。 8、IRI信息资源公司（美国）IRi美国信息资源公司是全球大数据分析的引领者和领先的市场研究公司，致力于为消费者、零售以及非处方医疗企业提供创新性解决方案及服务的全球领导者。 2013年，IRI完成了对Aztec的收购，Aztec是一家市场评估及相关服务的领先供应商，业务遍及澳大利亚、加拿大、香港、新西兰、南非、瑞典和英国。 同年，IRI还收购了在保鲜食品行业提供数据及咨询服务的FreshLookMarketing。 IRi收购勺海是一家在中国提供分析服务和市场研究的领导企业。 其服务内容主要涉及六个方面：客户研究、品牌研究、满意度和忠诚度计划、新产品测试、广告效果评估以及分销策略。 市场研究理念包括三大要素：中立且行之有效的研究方法，了解数据背后含义的经验，专注于可行和务实建议的实施。 客户包括快消品制造商和零售商，以及相关行业公司，如快餐店和化妆品店等。 勺海在北京、上海、广州和济南设有办公室，并建立了全国服务网络提供支持。 IRI与勺海的客户将从此次合作中获得显著优势。 新公司将在五个重点领域为制造商与零售商建立独特且强大的解决方案：深度大数据技术、最佳技术、目标购物者锁定与激活、供应商协作与联合业务规划、解决方案商业化。 两家公司优势互补，将确保所有客户都能获得高质量的数据与服务。 近期规划包括整合IRI和勺海的现有咨询与分析服务，启动一系列零售门户计划，旨在支持零售商业绩、篮子分析、定价与促销、产品搭配策略以及目标购物人群锁定。 近期内，该计划将扩展到包括市场评估、电子商务、数字营销、社交营销及移动营销、以及目标媒体锁定和启动。 9、INTAGE英德知公司（日本）英德知联恒市场咨询（上海）有限公司（INTAGECHINA）是INTAGE集团（亚洲第一最大规模，全球排名第9位的市场研究公司）的中国子公司，主要开展在中国的市场研究，市场咨询等业务。 INTAGECHINA公司总部设在上海，并在北京，广州设有分公司。 INTAGECHINA作为INTAGE集团的子公司，在坚持贯彻集团高品质服务宗旨的同时，充分利用当地资源，本土经营的优势实现低成本运作，无论在品质上还是在价格上都保持强有力的竞争优势，为顾客深度挖掘中国消费者的INSIGHT。 也因此得到了来自欧美，日本，中国国内许多客户的支持。 成为了他们在中国市场研究方面首选的战略合作伙伴。 品牌是企业和消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。 它包括消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等。 任何一家企业要在激烈的市场竞争中生存和发展，必须制定自己的品牌战略，而品牌研究又是企业了解品牌现状和态势的重要手段。 英德知联恒在多年的市场调查研究中，引进日本总公司的先进研究技术，并和中国国情相结合，逐渐建立了属于自己的品牌研究方式。 品牌研究主要是通过一系列指标测试完成，包括品牌知名度，品牌忠诚度，品牌定位以及品牌联想等。 具体指标还包括品牌形象，品牌购买率，品牌渗透率，品牌形象标识，品牌流失与品牌满意度等。 10、Euromonitor欧睿（英国）Euromonitor（欧睿）信息咨询公司成立于1972年，在出版市场报告，商业参考资料和网上数据库方面拥有超过40年的经验，服务和技术方面的不断进步确保了公司多年来始终在所有市场信息解决方案提供者中的领先地位。 欧睿信息咨询有限公司在全球有超过600位分析师，并在英国伦敦，美国芝加哥，新加坡，中国上海，迪拜，南非开普敦，智利圣地亚哥，澳洲悉尼，日本东京和立陶宛维尔纽斯都设有分部。 总部位于英国伦敦。 欧睿信息咨询有限公司致力于为全球客户提供国际市场有关行业、国家和消费者的各类商业信息，并将此作为自己的使命。 欧睿信息咨询公司对全球205个国家的消费者和行业信息进行研究，并对其中80个国家的市场相关信息进行深入调查。 这80个国家和地区占了全球人口的85%，全球GDP的98%。 行业：欧睿公司专长于消费市场的调查研究。 无论是世界领先的面向消费者的制造企业、零售商还是供应商都将企业的全球信息系统作为一种战略信息工具，帮助他们更好地理解行业市场的发展趋势和驱动因素。 从全球、地区和国家各个不同层面对市场表现作出战略性的分析，品牌和公司的市场份额，领先企业的介绍以及他们的成功战略，对未来市场的展望和销售预测，行业新闻，各类评论和深入的分析。 国家：那些在全球范围内开展经济业务的公司依据企业提供的国家数据和报告对相关国家的人口，经济、政治、社会环境以及发展前景达成深刻的认识。 超过1百万个可以交叉比较的国家数据详细的国家介绍和数据信息对于国家重要事件的影响和意义的分析未来人口。 消费者：欧睿公司的消费者数据提供了对全世界消费者的态度，观念，消费行为和消费习惯的洞察和预测。 详细的收入、支出和生活方式数据信息。 全球和全国消费动态的书面分析。
