搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在搜索引擎内排名的一种方式。其深刻理解在于，通过SEO这套基于搜索引擎的营销思路为网站提供生态式的自我营销解决方案，使其在行业内脱颖而出，从而获取品牌收益。研究表明，搜索引擎用户往往只关注搜索结果的前几个条目，因此许多网站都希望通过各种手段影响搜索引擎的排序，尤其是那些依靠广告维持生计的网站。
搜索引擎优化SEO，即使用一些技术让您的网站在搜索引擎中当有人使用搜索引擎查找内容时，能够跻身于前列。搜索引擎优化可简称为搜索优化，与之相关的搜索知识还包括搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）、搜索引擎定位（Search Engine Positioning，简称SEP）、搜索引擎排名（Search Engine Ranking，简称SER）等。
在优化标题title时，一般建议保持在25个字左右，因为网络权重通常会从左到右递减。搜索引擎定位和搜索引擎排名是较为流行的SEO方式，主要旨在增加特定关键词的曝光率，提升网站的可见度，从而增加销售机会。站外SEO和站内SEO是两种SEO优化方式，旨在让网站符合搜索引擎的检索原则，增加被搜索引擎收录的机会，并在自然排名中位列前茅，最终实现网站推广的目标。
网站优化是通过合理设计网站功能、结构、页面布局、内容等要素，使网站内容和功能对用户友好且易于推广，发挥其网络营销价值的一种手段。这是一项系统性和整体性的工作，包括用户优化、搜索引擎优化和运营维护优化。网站优化已成为网络营销策略的必要要求，企业进军互联网时也必然选择网站优化，以提高网站在搜索引擎中的排名，增强宣传效果。
搜索引擎优化是影响客户网站排名的主要因素之一，由于不同搜索引擎侧重点不同，因此在不同搜索引擎上搜索结果也会有所不同。从易用性角度而言，网站优化的原因包括解决网站老化、浏览器兼容性、新技术支持等问题，优化后的网站拥有更快的下载速度、更广泛的用户访问、更好的适应性等特点。
从可维护性和搜索引擎角度看，网站优化的原因在于简洁的代码降低了带宽需求、加快了页面加载速度，使网站更易于维护；同时友好的代码也更利于搜索引擎抓取，提升了网站排名。对于网站设计和开发人员来说，网站优化就是使用标准；对于用户来说，网站优化带来最佳体验。
