在线旅游市场的发展呈现出蓬勃的增长态势。根据文旅局的数据，2024年第一季度，我国国内旅游总人次达到14.19亿，同比增长16.7%。而在五一假期期间，全国出游人次更是达到2.95亿，比2019年同期增长了28.2%，显示出市场复苏的迹象。订单来了的创始人沈爱翔指出，尽管如此，我国在线旅游市场仍处于恢复期，文旅产业在GDP中的比重还未恢复到疫情前的水平。这意味着未来几年这一市场的红利潜力依然巨大。
在市场竞争方面，抖音、快手、小红书等内容平台的崛起功不可没，它们通过强大的流量推动着在线旅游市场的增长。这些新兴力量尚未分得最大的一块蛋糕。相比之下，携程作为行业的领头羊，依靠其供应链优势和高客单价用户群体，在市场份额和盈利能力方面保持着领先地位。例如，其高星级酒店业务占据了业务总比例的70%-80%，显示出其在高端市场的牢固地位。
即使是龙头企业也面临着挑战。携程作为纯交易平台，其内容创新和年轻消费者的吸引力相对不足，给了抖音等内容平台进入市场的机会。像华住集团这样的竞争对手通过建立自有渠道订单，有效固化了其客户基础，给携程带来了市场份额上的压力。
总体来看，携程作为行业中的龙头企业，其市场地位和盈利能力相对稳固，但需要面对来自新兴力量和老牌竞争对手的多重挑战。
