搜索引擎优化（SEO）旨在提高网站在搜索引擎中的曝光率，使其在搜索结果中排名靠前，从而吸引更多用户点击，促成订单和广告收入。因此，对于希望盈利的网站来说，SEO至关重要。SEO的工作主要包括分析搜索引擎流量、流量来源、关键词、网站结构、内容等，并据此提出改进建议。与产品经理相比，SEO更专注于搜索引擎和流量入口的分析，力求从外部获得更多流量同时确保网站良性发展，减少对用户体验的负面影响。
虽然产品经理对SEO可能感到不满，认为SEO影响了产品开发进度，延迟了上线时间，但在运营方面，SEO提供了一些有效的方法来增加网站流量，与运营部门合作是愉快的。SEO常常抱怨运营和编辑在更新速度、关键词选择、SEO标题等方面表现不佳，却难以让运营人员完全结合SEO知识进行工作。SEO们也担心优化措施可能影响用户体验。
相较于竞价广告，SEO获得的流量质量更高，因为用户主动搜索，意向明确，有助于提高访问和转化率。SEO不仅关注流量和排名，也致力于改善用户体验，使网站更简单易用。SEO的推广效果长期稳定，具有较强的可扩展性和高性价比。SEO优化带来了诸多好处，是网站竞争中不可或缺的一环。
