2024年被誉为超级体育年，各大赛事如欧洲杯和巴黎奥运会接连登场，各大品牌纷纷抢占营销先机。特别是茶饮品牌，今年首次深度参与奥运营销，通过地方文化、情感共鸣和广泛推广等策略，展现了强大的市场竞争力。
在营销方面，喜茶和霸王茶姬表现突出。喜茶在巴黎设立快闪店，并邀请中法明星和运动员，如鲍春来和赵丽娜，品尝其茶饮，大力提升了品牌知名度。同时，喜茶通过与BAOFamily合作推出当地化产品，如黑糖波波包，成功融入巴黎文化。
另一方面，霸王茶姬选择了巴黎圣拉扎尔火车站作为TEABAR快闪店的场地，并通过免费派送方式吸引了大量游客。品牌签约了刘翔等多位体育健康大使，通过「营养选择*」标识强调健康形象，进一步扩展了国际影响力。
除了营销，新茶饮品牌还通过文化输出巩固了在国际市场的地位。例如，喜茶利用中式空间概念和中国特色周边产品，如包装盒和奖章，深化了品牌调性，同时将其标志性小男孩logo投屏到卢浮宫等巴黎地标，展示了中国茶文化的独特魅力。
喜茶和霸王茶姬作为中国新茶饮品牌的代表，在2024年巴黎奥运会前夕，凭借创新的营销策略和强大的文化输出，成功打入法国市场，赢得了媒体和消费者的关注与认可。
