网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。对于大多数人来说，建立一个网站并不陌生，尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。对于网站运营的理解却往往不够深刻，其重要性也常被忽视。与网站建设不同，网站运营不是一次性投入，而是需要持续运作和管理，才能有效地为企业带来回报。就像建立一家企业一样，只有建立起来并持续发展，才能实现预期的利润回报。
网站运营的意义在于，确保网站不会成为一座"死站"，无法为企业带来效益。从管理水平的角度来看，网站的运营直接反映了企业的管理水平和企业文化。在我国互联网发展趋势下，将网站运营融入企业整体经营体系中，使网络运营与原有机制有机结合，才能充分发挥网站和网络营销的商业潜力。
企业的网站运营涉及多方面内容，包括网站宣传推广、网络营销管理、网站完善变化、网站后期更新维护、以及网站的企业化操作。其中，网站的维护和推广至关重要。很多企业在网站建设完成后就不再重视运营，导致网站更新和推广的困难。因此，企业应当重视网站的长期更新与推广，将其作为信息化的持续投资，而非一次性建设。
企业网站的维护通常涉及资源和成本问题，但只要合理分配资源，大多数中小企业网站的维护成本并不高。企业可以与网络公司签订服务合同，确保网页更新服务的条款明确，避免在需更新时出现被动局面。企业网站运营也需要注重域名选择、宣传推广、网络营销管理等诸多方面，并确保网站维护和推广工作得到持续关注和投入。
