乐视看中了汉堡王。近日，乐视网发布公告称近日宣布将在3年内最高投资1亿元人民币，资助汉堡王在中国内地开设新餐厅，乐视方面表示，这将是一次策略性的跨行业尝试，可帮助公司快速进入快餐市场。汉堡王方面则回应称，乐视投资的是汉堡王旗下一家多店加盟商，目前汉堡王中国未与乐视有直接的合作。有人认为，这将是乐视进军餐饮业的一个信号，同时对于来说汉堡王也有着积极作用。不过，在麦当劳、肯德基强敌林立的西式快餐赛道，很难说外行乐视到底能给汉堡王带来多少帮助。
1乐视缘何投资汉堡王？乐视网在近日召开的股东大会上投票通过了全资子公司乐视乐嗨投资汉堡王的议案，根据议案，乐视乐嗨将在未来三年自筹1亿元，资助汉堡王在国内开店。在乐视的公告中，其将这笔投资定义为财务资助，资助上限为1亿元。在协议生效后三年内，第一年提供最多4000万元，截至第二年提供累计最多7000万元，其余的资金将在第三年提供。图源：乐视网公告关于投资汉堡王的目的，乐视坦言，其看中的正是快餐行业的前景，通过这次投资，乐视网可以快速进入快餐市场，有利于乐视网拓宽业务范围，实现多元化经营，既可获得预期稳定的现金流，增强乐视网的抗风险能力，为长远发展注入新的动力。据媒体报道，乐视相关负责人认为能够对冲其既有业务的风险。该负责人表示，乐视既有业务以智能硬件+乐视视频影视内容为主，均属于高风险、重研发、需长期投入的互联网科技行业。而连锁模式的洋快餐属于普通大众基础消费，具有前期投入时间较短、人才要求相对不高、C端业务现金流稳定且周转速度快、无应收款坏账风险等特点，同时餐饮还兼有收回周期较长、可复制性较强等因素，这刚好能够对冲乐视既有的较高的互联网业务风险。[1]据企查查数据显示，今年一季度，注销和吊销的餐饮企业达到45.9万家，有不少业内人士都表示餐饮行业看起来门槛低，但实际上其中的水很深。这样看来乐视的预期似乎有些乐观，不过本次其选择加盟国际连锁品牌汉堡王，或许能规避掉餐饮行业中的部分风险。对此，汉堡王方面也向品牌数读回应称，截止目前，汉堡王（中国）投资有限公司并未与乐视网及其子公司有直接合作关系。根据乐视网公告，其二级全资子公司乐视乐嗨文化传媒(北京)有限公司将与北京王道汉堡有限公司签订财务资助协议。而北京王道汉堡有限公司是汉堡王的多店加盟商之一，自2023年开始在天津、济南、南宁、海口等城市运营多家汉堡王餐厅，他们还在积极筹划开出更多的汉堡王餐厅。汉堡王欢迎有实力的加盟商加入。因此在这种情况下乐视能为汉堡王带来多少助力还很下定论。
2汉堡王掉队放眼全球范围，拥有超过11000家门店的汉堡王无疑站在行业的第一梯队，但在中国市场，中式快餐愈发火热，汉堡王却显得有些掉队了。品牌数读梳理了最近几年头部快餐品牌的开店情况，可以看到汉堡王门店规模除了在2023年实现翻倍之外，2021-2022年都只新增了120家左右的门店。而麦当劳在这三年平均每年开出830家店；肯德基更胜一筹平均每年开出1378家店；塔斯汀的年平均开店数量则达到约开2184家。显然，这几年快餐品牌纷纷发力扩张的大环境下，发展速度相对平缓的汉堡王已经被拉开身位。规模的差距在门店总数上进一步得到体现。目前，肯德基已经突破万店，麦当劳也计划在2028年实现万店目标，以中式汉堡为口号的塔斯汀门店数已经超过了麦当劳达到了7300余家店，相比之下汉堡王还在朝着2000家店进发。如果按照地区分布来看，目前汉堡王对于中国市场的覆盖共进入32个省份186座城市，在江苏、广东、上海、浙江及北京五地门店数破百，其中最多的是江苏有216家门店，海南、广西、江西等省份汉堡王门店数量不足10家，与竞争对手相比还有不少可以开拓和加密的空间。快餐品牌近几年大肆开拓下沉市场，此前百胜中国CEO屈翠容就在业绩沟通会上表示，二线及以下城
