最近，网红郭有才一夜爆红，两天之间涨粉千万，却因被指毒瘤而突然消失，仿佛从未存在过。在这一过程中，借助郭有才的流量，菏泽南站的文旅一夜之间清空，夹在其中的菏泽文旅陷入了尴尬境地。网红事业的短命现象引发人们思考，被网红带火的旅游产业是否能够长期存续。近年来，城市文旅因各种引爆因素变得火爆，成为一种趋势。这些引爆因素可以是一个引起大众共鸣的人，也可以是一道充满地域特色的美食，亦或是一部优秀的影视作品。从网红带火的城市现象来看，可能并非所有因素都能够支撑城市文旅的可持续发展。那么，城市文旅的最佳实践又是什么呢？
一个人带火一座城，情感是城市营销的基石。在2024年的上半年，至少有三位可提名的个人成为了引爆城市热潮的人物。首先是现象级网红@开封王婆-赵梅，凭借卓越的掌控能力和幽默的口才，让传统的相亲活动焕发出别样的生动趣味，吸引了众多年轻人的关注。随着抖音短视频的爆红，王婆的粉丝数量迅速增长。据据巨量算数显示，从3月21日到3月31日的十天内，王婆的粉丝数量增加了500万，巅峰时期每天净增111万粉丝。开封王婆的爆红也带动了所在景区及周边旅游经济的发展，根据携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》，开封的订单量同比增长超过五倍，成为清明节的第三大热门旅游目的地。尽管开封文旅受益于王婆的人气，但对其热情却相对冷淡，仅仅在景区开通了公交专线，召开了全市文旅工作专题会议等。
第二位带火当地的人是成都市武侯区玉林七巷小区的健身器材成为成都迪士尼的说唱歌手诺米。他以歌曲中的“我要diss你”配合小区跷跷板作为MV的画面，让这个普通的老小区在一夜之间变成了年轻人钟爱的网红打卡地。尽管这场网络狂欢未能像王婆一样带动周边旅游数据上涨，但却确实让成都以另类的方式引起了轰动。当地为了避免打卡人群带来的麻烦，专门邀请社区工作者搭建了栅栏，以确保人们有序文明地打卡。
第三位带动当地火爆的是前文提到的郭有才，凭借一次用复古滤镜翻唱的视频成功走红网络。随后的发展众所周知，郭有才的农村励志形象被曝光为虚假包装，即使菏泽文旅急速修路以取悦粉丝，也不得不放弃对郭有才的富贵期望，最终一切回归平静。
总的来看，今年引爆热潮的这几位网络名人，一个人带火一座城的模式在根本上是由“人”激发了短视频用户的情感共鸣。王婆击中了年轻人对有趣相亲的喜爱，诺米的MV激发了年轻人的疯狂情绪表达，郭有才则以励志故事引发了人们的共情。令人遗憾的是，以情感推动的旅游经济往往无法持续发展。由于短视频传播的特点以及受众的局限性，这种模式无法与地方特色深入结合，往往只是城市营销尝试中的一时热点。尽管如此，也存在成功案例，比如2020年丁真珍珠引爆的理塘，在2023年仍然保持着旅游收入同比增长66.7%的强劲势头。值得注意的是，理塘的成功并非仅仅依赖于单一情绪锚点，而是得到了官方的支持。
一道美食带火一座城，背后是真诚的奉献。当然，通过短视频传播兴起的美食同样可以轻松引爆一座城市。最具代表性的案例之一就是山东淄博的烧烤和甘肃天水的麻辣烫。淄博的烧烤最初受到大学生感恩之情的推动，但在短视频平台上，淄博烧烤的特色吸引了观众的味蕾。不同地区有不同的食物风味，而淄博大饼夹大葱和肉串的独特吃法，无疑在屏幕上勾勒出美味的画面。很多人认为，因短视频引爆的旅游城市中，相对持久的淄博热度只持续了半年。今年淄博在小长假中吸引了许多游客，尽管热度不及2023年的巅峰，但清明和五一假期期间，淄博烧烤的热度再次高涨。
另一个以美食为媒介的案例是天水，一个短视频展示了一杯梁白开的麻辣烫，成为了天水的流量密码。抖音账号@一杯梁白开发布的视频在一周内引发了上百万的互动量，天水的麻辣烫也成为了各大社交平台的热议话题。一个月后，一段视频展示了麻辣烫老板在文旅局提醒下开始注意表情管理，进一步提升了天水麻辣烫的热度。这座甘肃小城因此获得了意想不到的关注。
说到文旅地产，相信大家都不会感到陌生吧，因为现在文旅地产不但规模大，而且还有很强大潜力，所以文旅产业已经是目前比较火热的支柱型产业，那么，对于文旅项目我们需要了解什么呢？接下来我们跟大家分享一下文旅地产房产推荐，同时也为大家介绍一下文旅地产有哪些热点，一起来了解一下吧。 文旅地产房产推荐恒大旅游集团推出文旅拳头产品恒大童世界，落子多个二线城市；融创中国以438．44亿元收购万达文旅13个项目；碧桂园携手海昌、华侨城等展开多个跨界合作；复华旗下三大文旅产品线在多个一线旅游城市入驻，并开始走向海外。 此外，卓越地产、新城、海伦堡、红星地产等也纷纷在消费力较强地区推出文旅项目。 文旅地产有哪些热点1、文旅综合体游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳，对新的事物充满着期待。 突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的新宠。 文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型商业模式。 文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。 在打造文旅综合体项目时，需要充分结合自身IP，创新运作思维，深入挖掘文旅项目的历史文化、地域文化、民俗文化，将项目与文化完美融合，形成自身独特的差异化优势，这样才能在激烈的竞争中突围。 2、演艺节庆产品近年来，旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。 据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。 旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下，文化旅游盈利引爆点。 3、商业文创展览区别于政府搭台、企业办展的会展模式，商业文创展览是一种全新的模式，如日本大地艺术节、荷兰灯光艺术节、加拿大幻光森林、日本NAKED展等文创展。 这意味着，除了风景和名胜，科技和艺术同样能创造一个知名的休闲目的地，是一种全新的文旅业态，代表了体验型旅游产品正面临一次前所未有的技术大变革。 目前，我国还停留在要看文创主要在第一阶段，已经引进的如日本油罐中的水粒子世界、生命之森与未来游乐园、凯斯哈林迷宫之旅大陆巡展等重量级展览，获得了不少追捧，观众甚至需要排队三四个小时才能看到。 4、综艺营销综艺营销是通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作，借助娱乐、短视频等元素或形式，利用其较高的收视率，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的营销方式。 文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展；通过IP跨界能够增加出行产品的文化感峰值体验；个性化定制专属出行方案，未来所有通电的都是数据化、智能化，所有不通电都是个性化、定制化；一站式营销，IP是内容与粉丝的共生体，一个IP自带内容，自带粉丝，自带流量。 5、研学旅行不仅是文旅融合元年，也是研学旅行快速发展的一年。 各类研学新产品、新形式涌现。 另外自2010年以来，国内关于研学旅行和营地教育的投融资事件逐渐增多，达到顶峰，反映了这一领域越来越多的受到资本方的关注。 作为旅游行业的新风口，研学旅行将体验式教育和旅游深度融合，目前已成为市场热点。 作为文旅融合新业态的研学项目未来必将受到资本的青睐。 6、旅居市场伴随着年轻消费群体在旅居人群中占据比例的提升，其品位与居住需求也影响着酒店、旅店、民宿等空间的设计与运营。 像当地人一样生活的理念被更多旅居者接受，不动产一直以来都是国人投资的首选之一，其中，旅居场所也受到了越来越多人的关注。 上面有关文旅地产房产推荐的知识，相信大家通过以上的介绍，对于文旅地产也有所了解了吧，而且这篇文章也给大家介绍了文旅地产有哪些热点，大家可以了解一下，因为现在文化旅游产业日益已经成为了我国经济发展中比较有活力的新兴产业，所以有很多人就对文旅比较感兴趣。
我感觉现在的旅游景区都大同小异，人都会有审美疲劳，一成不变的营销模式肯定会慢慢的淡出人们的视线，最重要的是保留一些具有本地历史特色的文化，比如生活习惯，建筑，地貌等等，搞好服务，让人们自觉去消费，而不是一锤子买卖，应该考虑长远发展，让游客留下一个非常深刻的印象，做好口碑非常重要。在旅游资源上不要太多现代的建筑，保留原始风貌让地域有厚重感。旅游景区的市场定位各有侧重、不能一概而论，在对应的旅游产品的基础上首先城市在营销区应该进行定位，找到合适的旅游群体，甚至对旅游受众的消费能力也应该有一个比较准确的预测。
否则如果我们不事先调查市场，我们就会理所当然地认为故意行动的后果可能导致一半的努力，甚至谬论的方向。它是“盲目的和嘈杂的”，期待良好的营销效果是奢侈的。
都知道无论哪个行业或哪个产品，只要搞个大活动，就能促成一定程度的关注进而带来消费。如果你在旅游营销时主题混乱、今天这样明天那样，说白了就是头脑发热，或者拍拍脑袋就干这干那，结果就是自语自娱，又哪来的最佳营销宣传效果?所以主题不明确根本不可能通过你混乱的宣传营销，将目标游客带入景区。
假如你再选择个不懂旅游营销的媒体，特别是只卖广告位的，东一块广告牌子西一块电子屏又能如何?当你处在产品刚推向市场时，这是产品推广期;当你的产品已经定型时，再采用这样的方式，无疑这部分费用是浪费的，所以媒体的选择也很重要。
旅游资源的资源属性和管理级别按照资源属性，可以把旅游资源分为自然景观(地文景观、水域风光、气候天象、生物景观)和人文景观(文物古迹、民俗风情、城乡风貌、现代设施、宗教文化、文学艺术、饮食购物)两大类型。自然景观和人文景观既有明显区别，又有一定的联系：自然景观旅游资源一般要经过人工的开发，但一定要注意人工与自然要和谐，协调。
威海“千里山海自驾旅游公路”IP打造与目标地品牌营销推广、青岛“天长地久”海洋婚恋旅游宣传推广、烟台以“会”为媒创新都市品牌宣传推广……克日，山东省文化和旅游厅发布2021年山东省十大旅游宣传推广优秀案例，会合展示了全省各地文化和旅游部分创新宣传推广模式、讲好“山东文旅故事”的创新实践。连年来，山东省各地在“好客山东”品牌引领下，团结自身优势，各显神通、努力作为，不绝拓展品牌效应，深度挖掘文化内在，开发了文化和旅游营销事情火热“出圈”新路径。
创意引领
跟着海内旅游市场从参观经济向休闲体验经济转变，山东各地市文旅部分不绝创新培养具有在地文化、资源和财富特色的文旅IP，加速主题化、体系化的品牌产物开拓。
面临自驾游、户外游市场的迅速崛起，威海市整合全域优质文旅资源，意会东部环海路、西部环山路两条交通环道，创意打造总长度1001公里的千里山海自驾旅游公路，将全市酿成一个没有界线的大景区，并以业态融合、产物开拓、品牌建树为切入点，实施国际滨海休闲度假旅游目标地品牌营销计谋。威海市文化和旅游局相关认真人先容，千里山海自驾旅游公路的IP打造与目标地品牌营销推广，通过实施征集、宣布、启动、推广四大“引爆”动作，量身打造专属品牌形象、品牌产物和品牌处事体系，遍及应用组歌、宣传片、主题产物、伶俐平台、OTA专题等形式，用一条旅游路延伸都市文脉，富厚都市内在，讲好威海故事。
去年9月，2021山东省旅游成长大会在烟台举行。烟台以“会”为媒创新都市品牌宣传推广，凭据“办妥一次会，搞活一座城”理念，以创新创意为抓手，充实操作科技、演艺、美食、项目等多样载体，展示山东优秀传统文化，彰显风俗文化、海洋文化和赤色文化魅力。
聊都市“江北水城 运河古都”聊城文旅品牌营销勾当，通过线上制造话题、线下举行勾当，实现聊城文旅话题全媒体流传。同时，强化文旅大数据阐明，精准投放聊城文旅信息，实现从流量话题到旅游消费的转化。
德州市齐河县将都市形象宣传与旅游目标地推广相团结，构建“陆空”一体全方位宣传阵地，以媒体、勾当、同盟、全民、创新为营销切入点，构建起当局、企业、住民、旅客“四位一体”的全方位立体化营销体系，叫响“黄河水乡 生态齐河”旅游品牌。
勾当推广
优质的文化和旅游勾当，是营造品牌形象，晋升客流及收入的重要因素。连年来，山东各地通过聚焦特色资源、优势财富、地区文化等，组织开展推广勾当，增强都市文旅推广。
2021年夏天，一场名为“沂蒙之夏·嗨游临沂”的短视频话题勾当在抖音、快手等平台收获了1200余万次播放量。勾当期间，临沂市整合全市优质文化和旅游资源，以“沂蒙之夏·嗨游临沂”为主题，筹谋宣布10条特色旅游线路；推出以消夏避暑、村子休闲、研学教诲为主题的特色旅游产物；举行沂蒙山26度清凉避暑季、沂蒙山伏羊节、竹泉村·红石寨暑期夜场等系列暑期特色勾当，通过线下线上联动营销宣传，宣传推介临沂优质文旅资源。临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春说：“连年来，临沂市文化和旅游局僵持赤色引领、绿色打底和全时全景成长，努力打造长三角地域休闲旅游‘后花圃’，树立了‘亲情沂蒙·赤色临沂’旅游品牌。”
2021年9月，济南以“潮起新黄河 泉涌新时代”为主题，举行了第九届济南国际泉水节，推出泉水游佳构线路产物和体验打卡地，建造《诗画72泉》系列微记载片……济南市推出的“拥抱泉世界”济南泉水旅游系统化推广动作，实施线上线下相团结的立体化宣传,扩大了泉城旅游品牌影响。
青岛市依托海洋婚恋旅游资源，筹谋举行天长地久·2021青岛海洋婚恋文化周。从旅客体验出发，推出系列海洋婚恋旅游产物，筹谋灯光秀、时尚市集，打造主题音乐情景剧，推出恋爱文旅地铁专列等， 出境旅游攻略，满意了旅客对婚恋旅游的需求。
日照市“初光先照·迎接新年第一缕阳光”宣传推广勾当以主会场+分会场、线上+线下的形式，通过祈福典礼、新春游园会、机车巡游等勾当，让旅客市民参加互动，打造主客共享的文旅糊口品牌。
“滨”至如归 邀您打卡——2021滨州文旅网红打卡季网络营销勾当，通过开展网红资源在线征集、文旅新媒体培训、网红大V采盛行等勾当，敦促滨州目标地“云揽客”和资源式“云推广”。
菏泽市“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”主题宣传推广勾当，则在旅游演艺打造、伶俐文旅建树、融媒体宣传推介、牡丹文创研发等方面取得了打破。
