大中华区对于优衣库而言是海外增长的主要引擎，也是全球第二大市场。最近公布的业绩数据显示，优衣库在中国内地市场面临一些挑战。2024年3月至5月，优衣库的收入和利润在中国内地市场均出现下降，同店销售额也有所萎缩。
迅销集团首席财务官冈崎健指出，大中华区在上半年的营收占比从22.5%下降至22.1%，略低于往年水平。这一变化部分可以归因于2024财年第三季度的表现不佳。具体而言，第一季度由于冬季服装销售强劲，同店销售净额增长约20%，但第二季度受暖冬和气温不稳定的影响，同店销售净额开始小幅下降。
优衣库管理层对于这一趋势表现出了警觉，并将品牌表现不佳归因于50%的外部因素和50%的内部因素。外部因素包括2023年经济活动恢复带来的高基数效应、消费者需求放缓以及天气异常等。内部因素则涉及产品组合的匹配度、地区化运营策略的有效性以及部分门店管理的挑战。
迅销集团希望通过运营改革在2025财年重回增长轨道。面对日益竞争激烈的市场环境，特别是消费者越来越注重性价比的情况下，优衣库需要更加精细化地调整产品策略和店铺布局，以确保能够继续吸引消费者。
总体来看，尽管优衣库在大中华区取得了显著的营收和利润增长，但2024财年下半年在中国市场可能继续面临收入下降和利润下滑的挑战。
