SEO（搜索引擎优化）的目标是提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的自然排名，从而增加有机流量和提高转化率。SEO包括优化网站内容、结构和外部链接，以满足搜索引擎算法和用户体验需求。
SEM（搜索引擎营销）是一种广泛的营销策略，包括SEO在内的多种付费广告服务，如PPC（按点击付费）广告。SEM的目标是精准传达营销信息给搜索相关内容的用户。
SEO的优化措施通常会在多个搜索引擎平台上产生效果，只要遵循最佳实践和白帽技术。而SEM通常与特定搜索引擎的服务和广告平台相关联。
SEO一旦有效实施，可以持续带来流量而无需额外预算投入，而SEM（尤其是PPC广告）需要不断投入预算以维持和增加流量。
一旦SEO工作完成并取得良好排名，网站的自然流量不会立即消失，即使停止SEO服务，流量仍可维持一段时间。
与SEM相比，SEO在用户眼中通常更具可信度，因为自然排名被认为更专业、更可信，这通常转化为更高的用户参与度和转化率。
通过SEO控制搜索结果的前几页，可以有效防止负面信息对品牌形象造成影响。
自然搜索结果通常位于用户视野的中心位置，相比SEM广告，获得更多点击的机会。
选择SEO还是SEM取决于企业的具体需求、资源和市场目标。两者都是有效的网络营销工具，但工作方式、成本和效益各不相同。理解它们的区别并根据企业的特点制定相应优化策略，将有助于提高营销效率并实现预期成果。优质内容始终是SEO活动的核心，不仅可以驱动增量流量和收入，还可以帮助客户实现业务目标。
