搜索引擎优化（SEO）是通过利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎内排名的技术。用户通常只关注搜索结果的前几个条目，因此网站希望通过SEO影响排名，尤其是对广告依赖型网站更为重要。SEO的目标是使网站更符合搜索引擎的检索原则，以获取更多索引并获得更高的自然排名，从而提升品牌收益。该技术涉及对网页内容进行优化，以符合用户习惯，提高搜索引擎排名，增加网站访问量，进而提升销售或宣传能力。搜索引擎会根据网站内容的相关性进行排名并向用户呈现结果。商业网站希望通过各种手段干扰排名，尤其是对广告依赖型网站来说。
尽管存在着SEO作弊的行为，即牺牲用户体验来迎合搜索引擎，但这种方式是不可取的，并有可能导致用户对网站的反感。SEO在国外发展较早，专门从事SEO的技术人员被称为SEOs，Google是SEO的主要研究对象，并在其官网上介绍了SEO。成功地推广网站离不开SEO，随着搜索引擎算法的不断变化，网站的排名可能会在一夜之间发生变化，因此SEO变得越来越复杂。
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