在网站建设之前，首先要明确网站的定位。一个清晰的定位将会吸引到转化率较高的客户群体，因为建站的目的是为了营销。只有专注于做好某一件事情，才能更好地展示网站。在网站内容建设方面，也将会更加简单（详情请参考马海祥博客《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》）。在进行SEO优化时，首先要明确网站优化的最终目标，只有有了明确的目标，才能更好地安排具体的工作。这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但无论是哪种，都必须在可实现的前提下设定，避免设定无法完成的目标，然后将目标分解为具体的每月、每周、每日的阶段目标。针对目标人群的不同社会层次，对计算机网络的应用也会有所不同。明确网站的访问人群后，需要在互联网上进行推广，包括病种治疗品牌的推广、效果推广、真实案例口碑宣传推广，自然优化效果会比竞价广告好（关于企业网站，马海祥在博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》中有详细介绍，感兴趣的朋友可参考）。
竞争对手分析是关键，孙子兵法中有云：“知己知彼，百战不殆”。在进行优化前，先了解客户的产品和服务，研究竞争对手的网站情况（具体请参考马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》）。马海祥提及几个关键点：1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、更新快慢。2、站内优化：包括TITLE设计、描述编写、强调文本、标题设置等。3、外部数据：外链数量和质量、品牌知名度等。站长或SEO人员可以通过这些方面建立数据模型，并将每一项详细记录下来，写入方案。
目标群体分析是必须的，确定网站关键词并了解目标用户属于哪一类。不同性质的网站需要不同的目标用户，建议精准客户营销，不仅仅为了SEO而SEO。确定用户群体后，开始研究并分析客户网站的关键词，选择关键词应以用户为导向，考虑用户搜索产品和服务时可能使用的关键词。同时与客户沟通，确定网站核心关键词，这些关键词不一定要热门，但必须精准（了解更多请查看马海祥博客《新网站该如何精准定位关键词》）。关于分析关键词的方法，建议可以从以下几点入手：1、研究竞争对手的网站关键词。2、使用关键词挖掘工具。3、查看搜索引擎下拉框和相关搜索。4、从问答平台挖掘长尾关键词。
制定网站SEO优化策略至关重要。马海祥从站内优化和站外优化两个方面简要介绍了如何制定：1、站内优化：初期网站可能存在不合理之处，需要根据SEO优化要点进行修改。包括站内结构优化、站内链接优化、SEO细节优化等。2、站外优化：外链建设、内容推广、社交媒体优化等。制定有效的SEO优化策略是提高网站排名和流量的关键。
