首先我们需要确定要优化的网站，包括该网站的域名、IP、空间、主要关键词等。要了解所要优化的网站所属行业、主题内容和基础情况，分析域名是否受过搜索引擎惩罚，是否存在多个域名，域名的年限、PR等情况。确定IP地址是否曾受搜索引擎惩罚，确认同一IP下的其他网站情况，对空间进行速度、稳定性等方面的分析。最重要的是确定关键词，明确网站需要优化和排名的关键词。分析关键词难度是为了有针对性地安排后续的优化工作。
需要明确客户的要求，理解客户进行网站优化的目的。客户可能希望提高关键词排名、增加品牌价值，或者增加流量。一般企业网站主要关注关键词排名和品牌价值，而行业网站更关注流量和品牌价值。关键词排名并不一定带来流量，更可能反映品牌价值和潜在客户。行业网站需要优化关键词来吸引更多流量，而企业网站通常只需优化主要关键词。具体策略应根据客户需求来制定。
接着，需要分析和调整网站结构，以更适合搜索引擎优化。许多需要优化的网站已经建成，但有些建站公司在设计时未考虑SEO，甚至有些网络公司故意忽略SEO，以后再向客户收取修改费用。这提醒我们在规划网站时要充分考虑到推广和优化需求，将SEO工作纳入规划。根据搜索引擎算法评估网站结构是否合理，制定相应的调整方案和关键词布局工作。
接下来是修改和添加网页代码，包括静态化、精简代码、布局连接、关键词布局、文本布局等。对网站冗余和不合理的代码进行修改，例如调整框架设计、flash和JavaScript的使用。分析友情链接代码，很多人采用js调用友情链接，这也是不合理的。进行页面关键词布局、文本设置和超链接设置等网站内部优化工作。
需要为网站更新源添加和建设内部链接。在进行搜索引擎优化时，需要有一个合理的更新源支持后续排名工作的维持，因此在优化步骤中考虑设置更新源的因素。内部链接的建设也是网站优化的关键工作。
外部链接建设是另一个重要环节，其中包括外部链接分类、建设方法和技巧。查看网站流量、关键词排名和进行统计分析，确定长尾关键词的设置以实现更大收益。
在制定网站SEO优化方案时，首先要明确网站的定位，确认SEO优化的最终目标。目标可以是长期战略性目标，也可以是短期目标，但无论长短，目标设定必须是可以实现的。对目标人群进行分析，明确网站的访问人群，通过在互联网上推广品牌、效果和口碑来实现自然优化效果。
对竞争对手进行分析是制定优化方案的关键步骤，包括基本数据、站内优化和外部数据。对目标群体进行分析，确定网站关键词。建议从竞争对手的关键词、关键词挖掘工具、搜索引擎下拉框和相关搜索、问答平台等方面入手分析关键词。
在制定网站SEO优化策略时，首先进行站内优化，包括站内结构的优化。
