SEO即Search Engine OpTimization，中文译名搜索引擎优化，是一种通过对网站内部和外部进行调整优化的方法，旨在使网站满足搜索引擎的收录和排名需求，从而提高关键词在搜索结果中的排名，吸引更多精准用户访问网站，获得免费流量，进而促进直接销售和品牌推广。简而言之，SEO即是通过优化网站使其在搜索引擎上自然排名靠前的技术。除了综合搜索引擎，还有垂直搜索和站内搜索等不同类型的搜索引擎。
要了解更多关于SEO的内容，可以参考网络站长平台发布的《网络搜索引擎工作原理》。在进行竞争研究和关键词分析时，需要注意以下几点：关键词对栏目内容规划和链接结构等后续步骤有着重要影响，关键词应与主题内容相关，不同关键词具有不同的商业价值，主要关键词不应过于宽泛，确保目标关键词具有搜索量，以降低优化难度，同时要找到与地区、业务和公司相关的有效流量，并善用相关工具进行关键词挖掘。
竞争程度可以通过搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数等指标进行分析。分析竞争对手时，需要考虑网络权重、alexa预估流量、站长之家预估网络流量、网站年龄、收录情况、外链数量、以及社交网络曝光等因素。建立关键词库时，可按照首页、频道和栏目进行划分，并遵循一定的规则进行长尾关键词扩展。
关键词的分组可以按行业细分、地区分类、部位分类等进行分类。关键词布局需要考虑到首页、频道、栏目、专题/标签以及文章等各个部分，同时要注意关键词的排列和挖掘途径包括网络站长平台、robots文件、外部链接、内链等方面。
在网站的权重布局中，首页权重最高，其次是频道、栏目和文章页；子域名的权重高于目录。在网站优化过程中，需要注意设置nofollow和robots标签来管理链接和网站内容的抓取，同时要规范动态url，使用Canonical标签，以及注意网站地图的建立等方面。
在网页标题、description和keywords的优化中，标题应注意字数限制和关键词的合理布局，description和keywords的重要性逐渐降低，但在内容页中仍然有一定的影响。正文词频和密度要适当控制，避免出现关键词堆砌的情况。
