搜索引擎优化（SEO）是一种关键的网络营销手段，通过了解搜索引擎自然排名机制，对网站进行内部和外部的优化调整，以提高网站在搜索引擎中的关键词排名，从而增加流量，实现网站的销售和品牌目标。网站SEO的三大难点是原创内容、内部链接结构和高质量外链。SEO优化的效果不能简单以好坏来衡量，因为随着搜索引擎排名算法的更新，SEO工作也需要不断调整细节。SEO工作的调整范围取决于搜索引擎更新的程度，有时可能工作无需改变，有时则需要重新开始。网站关键词排名会受搜索引擎更新的影响而波动，这是无法避免的。一旦关键词排名较好，SEO人员仍需继续优化以稳定排名，因为除了搜索引擎算法更新，竞争对手也在不断努力超越。良好的白帽SEO优化通常需要1至6个月来展现效果，而对于竞争激烈的关键词，优化周期可能会延长。选择黑帽SEO会带来短期效果，但可能会导致网站被封。网站SEO优化工作是被动的，SEO人员需要随时调整优化策略以适应搜索引擎算法的变化。SEO的成果并非完全可控，一旦网站受到降权或惩罚，恢复也需一定周期，且恢复后的排名也不确定。尽管SEO优化存在弊端，但其利大于弊。只要依法对网站进行优化，遵循原则，远离作弊，SEO仍是推广网站的有效手段。
SEO（Search Engine Optimization）是指利用搜索引擎的规则来提高网站在搜索引擎中的自然排名，旨在在行业内取得领先地位，增加品牌曝光。SEO技术分为黑帽和白帽两类，前者利用作弊手法欺骗搜索引擎和用户，最终遭到惩罚；后者采用正规技术被搜索引擎接受。优化策略包括明确主题、丰富内容、引人入胜的链接、突出关键词、清晰的网站结构、适当的页面容量、清晰的网站导航和更新网站内容。
SEO优化主要分为站内优化和站外优化。站内优化包括确保HTML标题、关键词和描述标签设置正确，URL简洁，分隔符合理，命名规范等。站外优化则涉及外部链接质量、社交媒体互动、内容共享等手段。
