搜索引擎优化（SEO）：SEO优化即搜索引擎优化的简称，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加流量和转化率。SEO的专业定义是对网站进行排名优化的行为。
搜索引擎营销（SEM）：SEM是Search Engine Marketing的缩写，翻译为搜索引擎营销，利用用户使用搜索引擎检索信息的方式传递营销信息给目标用户。SEM基于搜索引擎平台，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，是一种新型的网络营销形式。
1、跨搜索引擎平台效果：SEO优化适用于所有搜索引擎，只要方法可靠，将获得不同搜索引擎的认可，提供良好展示位置。而SEM因不同搜索引擎服务机制不同。
2、提升流量无须增加预算：与提升PPC流量需要增加预算不同，SEO优化类似滚雪球效应，一旦机制建立，无需额外投入亦能产生明显效果。
3、停止花费，流量余存：经过专业SEO优化的网站流量不会立即消失，可持续一段时间，相比SEM效果更稳定。
4、更高的信任度：相较于SEM，SEO具有更高用户信任度，自然排名被认为更专业、可信，用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：通过SEO可巩固搜索结果权重，有效防止负面消息影响，避免SEM广告下出现负面消息的糟糕情况。
6、更容易吸引点击：自然结果位于用户视觉重心处，相比SEM更易获得关注和点击，SEO流量通常高于PPC广告。
优化策略：根据企业特点选择SEO或SEM优化方式，可降低成本提高效率，内容是SEO活动增量流量和收入的基础，关注用户意图，构建高品质内容。
SEO的意义：SEO全称为Search Engine Optimization，是通过优化网站结构和内容提升排名、增加流量的技术。通过内外部优化，将网站符合搜索引擎规则，提高排名，增加曝光率和用户流量。
