在SEO优化领域，正规优化与作弊优化之间存在着明显的区别。正规优化是指采用白帽技术，通过合法、道德的方式提升网站排名的SEO方法。采用白帽技术进行优化后，网站的排名持久有效，不会受到搜索引擎的惩罚，即使排名算法调整，网站也相对稳定。选择白帽SEO服务的企业更注重长期利益，关心网站未来几年是否能带来持续利润。通过搜索引擎获取的流量会持续稳定地增加，有效利用SEO优势，逐步占据市场份额，实现长期的销售增长。
相比之下，作弊优化采用黑帽技术，通过违规手段获取排名的SEO方法。黑帽技术违反搜索引擎规定，一旦被搜索引擎发现，会导致严重的惩罚，甚至网站永久消失在搜索结果中。选择黑帽SEO服务的企业通常是因为技术不懂或只注重短期利益，存在着被欺骗或赚取一笔走人的心态。虽然一些不正规的公司利用黑帽技术可以在短期内提升网站排名，但却隐藏着潜在的风险，对于依赖互联网的企业来说，是一个定时炸弹。
当前存在许多不正规的SEO服务商，他们利用黑帽技术迅速提升客户网站排名，但这种行为只对服务商有利，对企业本身可能带来不可预测的风险。这也导致一些企业误解SEO，将其与作弊划等号，从而低估了SEO的价值，给企业自身埋下了隐患。正规的SEO优化建立了长期的市场渠道，而黑帽技术则违背了SEO的初衷，仅仅对少数不诚信的SEO服务商有利。
为什么要进行SEO网站优化呢？符合用户浏览习惯可以获得更大的搜索流量，效果更佳。绝大多数用户会优先浏览搜索引擎的常规结果，而竞价广告的位置有限，价格可能让许多客户无法排在首页。相同的关键词投入成本更低，预算更加可控，SEO的价格较为稳定，不受竞价广告的竞争因素影响。再者，SEO可以有效避免恶意点击，减少无效支出，提高广告投放效果。最后，网站优化的覆盖范围更广，一次投入，综合收益，能在多个搜索引擎中提升网站的排名，为企业带来更多潜在客户。
