访问36氪出海网站letschuhai.com热点快讯Google放弃从Chrome中删除Cookie的计划
谷歌22日表示，计划在其Chrome浏览器中保留第三方cookie，此前该公司多年来一直承诺逐步淘汰这些用于追踪互联网用户的微型代码包。这一重大逆转源于广告商（该公司最大的收入来源）的担忧，他们表示，全球最受欢迎的浏览器中cookie的丢失将限制他们收集个性化广告信息的能力，使他们依赖谷歌的用户数据库。英国竞争和市场管理局也对谷歌的计划进行了审查，担心其会阻碍数字广告领域的竞争。（路透社）
淘宝加入跨境电商竞争，推大服饰全球包邮
近日，阿里巴巴国内零售业务淘宝推出大服饰全球包邮计划，平台提供海外邮费补贴，对海外消费者包邮，目前主要面向海外华人群体，未来将推出多语言版本；首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，年底将拓展至澳洲，之后逐步扩展至全球。目前该计划在商家侧已经启动招商，计划采用类似阿里旗下国际零售业务速卖通的半托管模式，即商家拥有自主定价权和货权，订单产生后只需将货发至国内的集运仓，跨境物流由平台负责。（财新网）
TikTok据悉拟最快10月在西班牙和爱尔兰推出应用内购物平台
知情人士称，TikTok计划最早10月在西班牙和爱尔兰推出应用内购物平台TikTokShop，最近几周已告知包括商家和创作机构在内的合作伙伴。TikTok发言人未就TikTokShop在欧洲的计划发表评论，但表示公司将继续尝试新的商务机会，以支持各种规模的企业，并使我们的社区能够发现和接触他们喜爱的产品。（界面新闻）
Temu开始销售品牌手机
7月22日消息，今年六月以来，Temu在美国、英国、法国等多个国家和地区开始销售品牌智能手机。大多数品牌手机支持海外本地发货，平台预计8个工作日内送达。平台目前售卖的品牌手机主要为小米、三星。了解这些变化的人士说，出售的品牌手机多为半托管商品，货源多为各手机品牌海外经销商的库存机型，也有一部分商品是中国经销商的尾货输出。平台会在商家供货价格的基础上补贴，做到比竞争对手更有优势的价格。（亿邦动力网）
美媒：中东投资者将视线投向人民币资产
美国《福布斯》杂志日前发布文章称，在上海举行的2024福布斯中国中东对话与酒会上，总部位于迪拜的财富管理公司BTAFinance的联合创始人阿贝尔托·科埃略表示，随着中东地区与中国之间连续开展一系列经济和政治交流活动，中东投资者正在寻求增持以人民币计价的资产，客户越来越要求（持有）人民币资产。（环球时报）
7月22日，工业和信息化部副部长王江平在北京会见阿联酋工业和先进技术部副部长苏维迪，就加强两国工业和信息化领域合作进行交流。王江平表示，在两国元首的战略引领下，近年来中阿工业领域合作稳定发展，前景广阔。中方愿与阿方一道落实两部间工业与技术领域合作谅解备忘录，深化工业供应链韧性、可再生能源及能源效率、健康和生命科学等领域合作，推动双方合作取得更多务实成果。苏维迪表示，愿与中国工业和信息化部加强沟通交流，深化战略对接，开辟产业合作新领域，实现阿中合作互利共赢。（界面新闻）
马斯克：特斯拉将在明年低批量生产人形机器人
当地时间7月22日，特斯拉CEO埃隆·马斯克在X（原推特）上回复一条推文称，特斯拉将在明年低批量生产真正有用（genuinelyuseful）的人形机器人，供特斯拉内部使用，并有望在2026年提高产量供其他公司使用。特斯拉在2022年10月发布Optimus（擎天柱）机器人雏形机，并在去年年底公开了二代Optimus机器人，能灵活用手拿鸡蛋，识别物体，还能走路。马斯克曾表示，未来机器人的数量可能会远远超过人类，从长远来看，特斯拉几乎所有的价值都将来自人工智能和机器人，包括车辆和人形机。
国产手机海外扩张，瞄准三星市场份额
国内手机厂商在面临日益激烈的竞争时，纷纷将目光转向海外市场。 华为、酷派、中兴、OPPO、VIVO等品牌已在欧洲、美国、印度、东南亚等地取得突破，展现出国产手机走向全球的趋势。 然而，与国内市场不同，海外扩张的厂商正寻求适合当地市场的策略。
以酷派为例，海外市场对其来说至关重要。 2015年，酷派在印尼和越南启动大规模攻势，发布了多款手机，迅速扩展分销网络和售后支持，其总裁李斌强调海外市场的重大战略意义，认为必须加速发展，否则将面临发展空间的限制。 酷派在印尼和越南的表现突出，目标直指三星的市场份额，特别是高端市场。
从低价竞争向品牌高端化转变
早期，国产手机海外扩张主要依赖低价策略，但现在已进入品牌与高端化的新阶段。 华为通过强大的品牌推广，如梅西代言，提升品牌影响力。 酷派则聚焦品牌、质量，通过娱乐营销提升品牌知名度。 在东南亚市场，国产手机品牌如OPPO、酷派已赢得认可，开始注重用户体验和品质，而非仅仅价格战。
面对东南亚市场的巨大潜力，酷派不仅提升品牌影响力，还在印尼建厂生产，加强本地化。 但李斌也承认，出海并非易事，需要解决知识产权、法律监管等问题，尤其是知识产权保护，这对国产手机厂商提出了更高的技术要求。
国产手机海外挑战与机遇并存
虽然华为等品牌在国内市场依赖度高，但在海外市场仍面临严峻挑战。 联想的杨元庆警告，只依赖国内市场是危险的。 酷派虽有信心海外市场份额超过50%，但知识产权、供应链管理等问题仍需解决。 小米在印度的知识产权纠纷就是一例，表明国产手机在海外发展需要扎实的技术基础和全面的策略准备。
总之，国产手机厂商在东南亚市场的竞争激烈，正在从低价竞争向品牌、高端和本地化转变，但仍需提升自身技术实力，以应对海外市场的复杂挑战。
9月15日，TikTok for Business 举办了 2022 NEXT 电商出海营销峰会，以“无限循环”购物模式为核心，探讨了品牌全球增长的下一程。 峰会上，TikTok for Business 分享了全球电商行业前沿趋势洞察、商业化产品解决方案、电商节点大促的营销策略，以及与出海电商品牌经营实践相关的内容。 同时，与行业开拓者共同探讨了品牌全球增长的下一程。 NEXT 电商出海营销峰会电商出海新阶段：拥抱“无限循环”购物模式，品牌构建成关键破局点随着线上化购物方式成为全球消费的常态，全球电商行业市场规模和渗透率稳步攀升，预计未来五年将保持12%的年增长率。 然而，全球经济普遍下行、消费者信心不足，成为出海电商发展必须面对的挑战。 与此同时，内容和娱乐平台成为消费者发现好物和决策购买的新驱动力，消费者购买决策更加受到品牌价值的影响，购买习惯呈现出触点多样化、购物碎片化、链路复杂化的新特征。 这些变化对品牌长期增长提出了更高要求。 构建经营阵地，建立长效健康的品牌经营模式，已经成为出海电商企业的破局关键。 在 TikTok “无限循环”的购物旅程中，用户在娱乐中发现好物，在真实中激发兴趣，在信任中加速决策，在互动中建立情感，在分享中感受满足，在社群中沉淀品牌忠诚。 在此基础上，TikTok for Business 电商解决方案做了全面升级，从洞察、选品、创意、投放、内容、服务等方面，为出海电商企业的品牌建设和生意经营提供全链路的营销支持，帮助他们与全球超 10 亿月活用户建立更紧密的联结。 “无限循环” 的购物旅程电商出海新突破：全面升级的营销产品，助力生意增长为了帮助出海电商企业布局品、效、销全链路营销，稳步高效实现生意增长，TikTok for Business 营销产品解决方案从内容广告、品效联动、效果提升和素材制作四大维度，助力品牌掌握 TikTok 营销的流量密码。 Shopping Ads电商营销解决方案为了进一步帮助出海电商品牌参与到 TikTok 用户“无限循环”购物体验中的每一个节点，完成从营销买量到长期品牌经营的演变，TikTok for Business 推出了全新的一站式电商营销解决方案——Shopping Ads。 通过整合现有最佳广告方案以及创新产品能力，Shopping Ads 使电商品牌营销更加智能、简化，大幅提升营销效率，实现营销目标和业务增长。 Shopping Ads 包括紧跟直播带货热潮的 Live Shopping Ads（直播购物广告）、充分发挥For You Page 信息流优势的 Video Shopping Ads（短视频购物广告）以及挖掘创新版位潜力的 Catalog Listing Ads（商品列表图片广告）三种形式，满足多种电商模式下的营销需求。 电商出海新策略：投放、选品、创意组合制胜节点大促作为出海品牌生意经营的伙伴，TikTok for Business 为出海电商品牌提供从业务、运营、产品到技术的一站式定制化服务。 面对即将在 11 月至 12 月接踵而至的全球购物季，TikTok for Business 运营团队由平台用户数据表现出发，并从投放、选品、创意三个维度分享了节点运营策略，帮助出海电商品牌制胜节点大促。 美妆品牌 Y.O.U 的“All in TikTok”战略爆火东南亚的美妆品牌 Y.O.U 的电商负责人在此次峰会上，分享了品牌从传统的“货架式电商”转型至聚焦于 TikTok Shop 的社群电商，并采用“All In TikTok”战略的营销实战经验与经营理念。 在印尼 Pay Day（发薪日）节点下，Y.O.U 的 TikTok 直播间 24 小时不停播，通过充足的广告素材基建储备及灵活的投放计划，在 TopView 及 Shopping Ads 等产品的加持下，该品牌直播间在 Pay Day 期间的日均GMV 对比前一周的日均值，获得了双倍增长。 Y.O.U 电商负责人表示，TikTok for Business团队的角色更像是其经营伙伴，与他合作过的其它平台团队大有不同，TikTok for Business 不只关心企业的广告消耗，也关心企业的整体生意发展和业务健康。 沉下心来站在品牌视角，分析品牌处境和生意状态，再为品牌提供最适合的服务和专业的支持。 本次峰会，TikTok for Business 还与德勤咨询、代理商蓝瀚互动、出海品牌菲鹿儿、NOWRAIN 等合作伙伴围绕新常态下全球消费者新趋势和行业变化、电商出海面临的挑战及应对策略等内容进行了深入交流。 同时，出海电商企业结合自身实践经验，分享了如何在 TikTok 平台上实现长效增长。 此次 NEXT 电商出海营销峰会的举办，为出海电商企业带来了经营的全新思路。 TikTok for Business 以全面升级的营销产品和服务能力，全方位助力出海电商品牌构建品牌力经营阵地，建立长效健康的品牌经营模式，实现生意全球增长。
选址您需要进行足够的研究才能了解最佳扩展地点。 如果有多种选择，请分析每个国家的相对优势和劣势，以确定哪些市场最适合全球化。 沃科国际物理距离尽管您可以通过互联网和电话与海外交流，但没有什么能比得上亲自与您的潜在客户和您的分销合作伙伴交谈，更不用说与运费、物流和运输相关的成本了。 在某些时候，您将不得不计算在您想要扩展的地区开展“长途”业务所涉及的成本。 此外，在新市场开展业务之前，公司董事会还需要满足一些特定要求。 因此，请确保您在跨境旅行之前充分了解这些要求。 应对这一挑战的最佳解决方案是在国外建立战略联盟或伙伴关系。 沃科国际语言壁垒从事国际业务时，重要的是要考虑您希望扩展到的国家/地区使用的语言。 您的产品消息能很好地翻译成另一种语言吗？考虑聘请一名口译员并咨询母语人士和每个国家/地区的居民。 文化差异您知道您希望扩展到的国家/地区最常见的行为吗？人们在社交环境中相互交流的方式又如何呢？克服这种文化挑战对于将您的业务推向全球非常重要，这样您就可以与将成为您客户的人融为一体。 沃科国际正如每个国家都有自己的语言构成一样，每个国家也有自己特定的文化或文化融合。 文化包括假期、艺术、传统、食物和特定人群所遵循的社会规范。 了解您将开展业务的国家/地区的文化非常重要，而且内容丰富。 在管理海外办事处的团队、向国际零售商或潜在客户销售产品或经营海外生产设施时，证明您花时间了解他们的文化可以表现出成功开展业务所必需的尊重和情商。 美国和西班牙之间文化差异的一个例子是典型工作日的时间。 在美国，工作时间是早上 9 点到下午 5 点，通常会提前或延迟。 然而，在西班牙，工作时间通常是上午 9 点到下午 1:30 和下午 4:30 到晚上 8 点。 工作日中间的休息时间允许午睡，在许多地中海和欧洲国家，这是午餐后的休息时间外交政治、政策和国际关系的细微差别商业不存在于真空中——它受到政治、政策、法律和国家间关系的影响。 由于这些关系可能非常微妙，因此密切关注与您开展业务的国家/地区相关的新闻非常重要。 政治领导人做出的决定会影响税收、劳动法、原材料成本、交通基础设施、教育系统等。 莱因哈特在《全球商业》一书中提出的一个假设例子 是，如果中国政府决定补贴中国的奶牛场，它将影响所有周边国家的奶农。 这是因为，有了额外的资金，中国的奶牛场可能会生产过剩的乳制品，从而导致他们将市场扩展到周边国家。 沃科国际全球人力资源管理当您的业务走向全球时，重要的是要考虑您将如何满足在国外运营的人力需求。 您可能需要雇用新的团队成员，这需要额外的投资。 如果您决定将一些现有团队成员派往新的全球市场，您必须考虑到他们将空缺的职位。 您可能需要雇用一个新团队并决定派遣现有员工和雇用新员工。 如果您决定雇用本地人才（这是有益的），您必须评估并吸引全球人才库。 沃科国际iwork100为确保雇用合适的人选，您必须规划整个招聘流程。 您必须决定需要由本地员工填补的岗位。 确保以一种能帮助您获得洞察力并在新市场中导航的方式安置本地人才。 此外，您还可以联系包含招聘/猎头服务的专业机构，以确保为您的企业招聘到合适的人才。 不同用工环境下的人才吸引和保留策略。 沃科国际许多企业在出海前期由于业务需求过于迫切。 因此，他们会在没有做适当研究的情况下组建团队。 他们可能会把一群没有资格在新的外国市场做决定的人聚集在一起。 最终，当他们不知道如何从新市场获得信任时，他们最终会给公司带来麻烦。 一个强大的团队将使你的全球扩张更加成功。 在公司寻找最佳团队的同时，让经验丰富的高级管理人员来领导，将会带来更大的成功。 吸引合适的人才意味着吸引人们的职业目标。 人们换工作的首要原因是为了职业机会。 通过强调加入你的全球扩张团队将带来的机会来吸引你的理想候选人。 向他们展示你正朝着共同的成长目标努力。 在某些情况下，企业可能不想等待选择完美的团队。 他们可能面临时间紧迫，需要迅速采取行动。 当这种情况发生时，需要快速建立一个优秀的团队。 PEO代表专业的就业组织，全球PEO服务拥有强大的全球网络，帮助企业建立国际化团队。 需要创建完美团队的企业应该与PEO服务合作，找到合适的人在合适的市场工作。 拥有一支合格的初始团队将使扩张过程更加顺利。 全球团队管理国际业务的另一个挑战是管理遍布世界各地的员工。 当试图作为一个团队运作时，可能很难考虑语言障碍、文化差异、时区以及不同级别的技术访问和依赖。 要与您的全球团队建立并保持牢固的工作关系，促进定期签到，最好使用视频会议平台，以便您可以实时互动。 盖洛普 (Gallup) 的研究表明，定期与经理联系的员工的敬业度是不定期交流的员工的三倍。 当距离将团队分开时，正如在冠状病毒 (COVID-19)大流行期间对许多团队造成的那样，沟通是确保每个人都感到被重视和参与的关键。 沃科国际法律合规合规问题是寻求扩张的公司面临的主要挑战之一。 每个国家都有自己的一套法律，这些法律可能与下一个国家有所不同。 如果不遵守这些法律，企业将面临严厉的处罚。 为了尽可能顺利地扩展到另一个国家，您将需要一个具有强大法律知识的团队来帮助您避免任何法律纠纷。 政府机构在允许你进入他们的国家之前通常会要求你提供严格的文件。 如果你没有资源聘请一个完整的法律团队，你还有另一个选择。 您可能知道我们的目标是什么:寻找PEO服务。 Global PEO服务具有国际扩张的专业知识。 PEO的服务不仅仅是提供福利和人力资源职责。 全球PEO服务还包括分担法律责任和义务。 全球PEO服务将帮助您了解国外的要求，并帮助您开始销售之路。 沃科国际当地市场调研/产品本土化许多公司发现他们难以适应当地市场。 可能会出现垄断市场的竞争者。 也许目标受众根本对公司的产品不感兴趣。 确保您适应当地市场的最佳方式是在您开始设计和生产产品之前就开始。 它可以追溯到扩展过程的开始。 解决方案：做你的研究。 如果您不适应当地市场，那主要是因为您对其运作方式了解不足。 在研究国际业务扩张战略时，您需要做的第一件事就是尽职调查。 深入了解市场和目标受众。 您可以进行研究的一种方法是进行市场细分分析。 将国外市场分解成更小的部分，以便您更好地了解正在发生的事情。 您还将了解您是否有机会在您的细分市场中取得成功。 找到你的竞争对手。 这包括可能影响您的销售的直接和间接竞争对手。 寻找您可以填补的市场空白，并注意他们的产品可能比您的产品更强大的地方。 比如，您打算进入澳大利亚。 您可能已经准备好通过扩张战略进入新市场。 但其他已经存在于澳大利亚市场的本土快餐品牌呢？你很了解这些品牌吗？你能为你的产品吸引顾客吗？在进入新市场之前，必须对当地竞争情况进行研究。 你必须知道你的竞争对手在卖什么，他们的营销策略，在行业中的地位等等。 此外，你必须相应地发展你的竞争优势以抵消当地的竞争。 沃科国际克服这一挑战是与当地企业建立工作关系。 利用他们的资源，如物流、运输等。 此外，借助当地知识和专业知识，您可以根据客户需求定制您的产品和策略。 关税和出口费用大多数国家/地区都对将货物带入其国家/地区的公司征收某种类型的关税或费用。 您需要了解这些关税，以便将它们纳入全球化计划的财务规划要素。 还要记住全球化的法律方面：根据特定国家/地区的运输和物流法律，您可能需要支付不同种类的费用。 供应链相关风险大公司的独立部门通常管理运输、仓储、物流、进出口。 这是因为它涉及很多工作。 跨界管理供应链可能是一项真正的挑战。 如果您要将货物从中国运到美国，您将不得不考虑；l 地理距离l 运输涉及的成本和时间l 税收规则l 交易法l 海关问题等l 您需要考虑与供应链相关的几种风险。 如果交货延迟怎么办？如果海关没收您的产品怎么办？对于运输途中丢失的包裹，您有什么计划？在进行全球交易之前，需要考虑并周密计划所有这些风险。 了解事物的运作方式将帮助您预防风险。 应对这一挑战的唯一解决方案是妥善规划国际扩张。 如果没有适当的计划，您可能会得到积压或库存不足的产品；您甚至可能承担比估计更多的费用。 因此，研究外国土地并相应地计划您的扩张。 沃科国际
