搜索引擎优化（SEO）代表着通过改进网站以提高在搜索引擎自然排名中的位置来增加流量的一系列策略。其核心在于了解搜索引擎的抓取、索引和排名机制，以及影响这些过程的因素，如内容质量、关键字研究、用户体验、外部链接等。通过优化这些因素，网站可以在搜索引擎结果页面（SERP）上获得更好的曝光，从而吸引更多用户。
SEO工作包括网站内容优化、关键字策略、外部链接建设、网站结构优化、移动优化和社交媒体整合等。内容优化着重于创作吸引用户和搜索引擎的高质量、相关、有价值的原创内容。而关键字研究有助于确定与网站主题相关且具有搜索需求的关键字，提高网站可见度。外部链接建设通过建立与其他网站的链接关系，提升网站的权威性和可信度，进而影响排名。同时，SEO还可改善用户体验，例如优化加载速度、网站布局、移动友好体验，以及社交媒体整合。
白帽SEO方法遵循搜索引擎的规则，创造易于被索引的内容，不使用欺骗技术。而黑帽SEO则滥用搜索算法、为商业目的推广无关网页，可能导致搜索结果不符用户期待。SEO的重要性体现在成为吸引大量网站流量的关键手段，有机搜索占据整体流量的53%。未来，全球SEO行业预计将持续增长，为各类品牌、企业带来实际商业价值。
