搜索引擎优化（SEO）是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中自然排名的技术。其目标在于通过让网站在相关关键词搜索中获得更高排名，吸引更多访问者，提升网站可见性和影响力。搜索引擎优化涉及关键词研究、网站结构优化、内容优化、链接建设等多个方面，旨在帮助搜索引擎更好地理解网站内容，为潜在访问者呈现相关信息。成功的SEO需要技术知识同时对用户行为和搜索引擎算法有深入理解，才能有效提升网站排名。
SEO作为网络营销的重要组成部分，与搜索引擎营销（SEM）等其他网络营销手段相辅相成，共同支持企业实现网络营销目标。成为一名优秀的SEO专家需要持续学习和实践，掌握最新的SEO技术和策略，同时保持对搜索引擎算法的敏感度和适应性。
站内SEO主要涉及网站的链接结构、树结构和资源优化，一般企业网站在这方面做得较好，只需持续更新内容和优化链接即可。站外SEO包括友情链接和其他外部链接，通过不同推广方式进行站外锚文本优化，提升网站在搜索引擎中的排名。
