年轻人爱上次抛生活，是时代的倒行逆施吗？在日韩，大众将抛弃恋爱、结婚、生育、社交、购房的青年称为N抛世代；在中国，现在或许还要增加一个次抛——直接将生活过成一次性的。社交媒体上，有越来越多的人分享着自己的次抛生活，身上穿着次抛的内衣袜子，用着次抛的毛巾洗漱用品，晚上躺在次抛的床上四件套上。
来自网络电商平台上，一次性用品的GMV也连年攀升。蝉妈妈发布的《抖音电商一次性用品消费趋势报告》显示，2024年一季度一次性用品的GMV同比增长了114%，达到了6亿元，对比之下，2023年全年GMV为17亿元。报告认为，一次性用品的火爆与大促期间直播间用一次性用品作为1元引流福利商品来增加热度不无关系。
货架电商方面，天猫数据显示，今年618，一次性用品相关商品搜索同比四位数增长，从销售情况看，单是一次性床单的同比增长就超过了250%，一次性袜子销售同比增长超180%。近些年，平台上还崛起了以巴迪高为代表的一批品牌商家，从户外和旅行场景切入，专门售卖一次性内裤、毛巾、袜子、床上四件套等核心单品，魔镜洞察数据显示，巴迪高在淘宝/天猫上的季度销售额自2023年以来一直维持在5000万到1.5亿元之间，已经成长为该品类的新势力商家。
巴迪高季度销售额变化/魔镜洞察新势力的崛起无疑冲击了行业的旧秩序。最近凭借《毛巾帝国》翻红的传统巨头洁丽雅就深受影响，二叔石晶就在接受媒体采访时透露，一次性洗脸巾等产品给洁丽雅的毛浴巾业务带来了不小的冲击。
但是，这个热闹的行当，似乎是一个有品类无品牌的市场。在这些纵享一次性人生帖子之下，充斥着大量违背环保不够卫生又贵又难用的批判。让人又爱又恨的一次性用品会，将走向何处？01是卫生用品，也是偷懒神器自上世纪诞生以来，一次性用品就因其便利性迅速风靡全球，如上一代的顶流一次性用品——塑料袋。但从年销5000亿只的伟大发明，到被口诛笔伐的白色污染，塑料袋仅花了几十年的时间。只不过，在限塑令实施的第九年，一次性用品却又迎来了文艺复兴。
但，近些年流行的一次性用品，无论在产品、材质、场景还是价位上，其实是与塑料这个一次性用品的始祖完全不同的。显著的特征在于，过去的消费者多少是受到生产的限制而被动选择，但当下的消费者明显拥有更多可选择的生活方式，只是主动选择了与次抛共舞。
小红书截图《抖音电商一次性用品消费趋势报告》显示，一次性用品在2024年第一季度的搜索心智同比增长了778%，其中表现最好的是一次性浴巾、一次性内裤、保鲜袋等品类；同时，一次性用品相关话题主要围绕场景打造，尤其是旅游出行更是高潜力场景。旅游市场的火爆在某种程度上带动了一次性用品的增长是市场的共识。
外出旅游中，这届网友都乐于分享过程中自己的攻略和心得，尤其在个人卫生方面，更是关注的焦点。魔镜社交聆听数据显示，2023年6月到2024年5月间，主流社交平台关于一次性用品的内容声量超过58万，同比上升124.6%，七成参与讨论的用户为年轻群体。2023年6月-2024年5月主流社交平台一次性用品内容声量趋势/魔镜洞察一系列核心单品的出现，更是让大众逐步培养了一次性消费的心智，从一次性洗脸巾创造需求，到一次性内裤承接流量。
根据魔镜分析+数据，淘天平台近一个滚动年中，一次性内裤产品增速达78.5%，整体销售额约为12亿元，几乎占据了一次性用品的半壁江山。提炼一下电商平台和社交媒体评论区的关键词，外出方便、独立包装干净卫生、特殊时期、平价舒适、省心省力等都是高频出现的词汇。
这也与次抛用品一直以来为大众传递的优势印象一致，比如日抛的隐形眼镜/美瞳，就比月抛、年抛产品更卫生。某品牌电商平台问答区/淘宝截图大众对于一次性用品追逐的根本在于对疾病的恐惧。1918年西班牙流感大流行期间，一次性
