本本文探讨了SEO优化与SEM在搜索引擎营销中的优劣势。首先本文提到的第一优势是跨搜索引擎平台效果。SEO优化的方法如果是白帽、专业且面向用户体验的，可以在各大搜索引擎上获得认可，包括谷歌、百度、360、雅虎等，从而在搜索结果中展示得更好。相比之下，SEM则需要根据不同搜索引擎的服务机制进行操作。
作者指出停止SEO服务后，经过优化的网站仍能保持一定的自然流量，不像SEM一旦停止投入资金就会导致流量下降。因此，进行SEO优化的网站在长期持续时间内能够稳定获得流量，甚至与一年的SEM流量相媲美，需要至少比较2年的SEO流量。
接着，文章列举了网站优化的长处。首先是相对较低的成本，特别是对中小企业来说，选择兼职SEO人员可以降低成本；其次是排名通用，优化好的网站在一个搜索引擎上获得好的排名，其他搜索引擎的效果也会不错，无需在每个搜索引擎上投资；网站优化的排名是自然排名，无需为每次点击付费，且稳定性强；SEO还能提升网站质量、威望度，改善用户体验增进转化率。
作者提到了网站优化的缺点。首先是收效慢，相比SEM，网站优化需要较长时间才能见效；其次是关键词难易度和排名坐落竞价后的问题，这取决于搜索引擎的排名机制。
作者认为SEO优化的优势在于跨搜索引擎平台效果和不需要增加预算就能提升流量，而劣势则在于收效较慢、关键词难易度辨识和排名机制不确定。通过对SEO和SEM的比较，读者可以更好地了解搜索引擎营销的不同方式。
