搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是在线营销领域中常用的两种策略。SEM主要通过提高广告排名来推广产品或服务，需要支付点击费用；而SEO则是优化网站内容和结构，提高在自然搜索结果中的排名，无需支付媒体费用。
SEO的关键任务是了解搜索引擎的工作机制，优化网页以提高在搜索结果中的排名。搜索引擎是人们获取信息的主要途径之一，因此，SEO对于网站开发者来说至关重要。同时，SEM作为一种新型网络营销手段，通过搜索引擎获取流量并带来商业价值。
SEO和SEM之间存在密切关系：SEO为SEM提供重要保证，通过优化关键词提高网站在搜索引擎中的排名，吸引潜在客户访问网站；SEO虽然重要，但并非SEM的必要条件，SEM比SEO更注重营销策略的实施；最后，SEM可指导SEO，SEO的终极目标是为SEM提供服务，通过SEO优化提升SEM的销售效果。
