从网络推广的角度来看，SEO和SEM在实践中扮演着不同但又互相联系的角色。SEO，即搜索引擎优化，是通过优化技术来提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，以增加网站的曝光度和吸引更多用户访问。与之不同的是SEM，即搜索引擎营销，更注重利用付费方式，如竞价排名和购买广告位，来推广产品或服务，实现商业目标。
SEO注重的是通过有机方式提高网站在搜索引擎中的排名，以获取更多的流量和提高信任度。相比之下，SEM更专注于营销活动，依赖于广告投放等方式来推动产品或服务的销售和收益。可以说，SEM是建立在SEO基础上的，因为SEO的有效优化可以为SEM的实施提供更好的支持。
在实际操作中，网络推广人员通常首先会重点进行SEO工作，因为SEO具有诸多优势。SEO是一种免费且稳定的推广方式，相比之下，SEM需要持续的投入费用才能维持营销效果。SEO所优化的关键词排名涵盖了所有搜索引擎，而SEM则只能针对特定搜索引擎进行投放。尽管SEO有诸多优点，但也存在一些问题，比如排名的不稳定性和见效速度相对较慢。
SEO和SEM各有其优势和局限性，网络推广人员需要根据具体情况灵活运用这两种策略，以实现更好的推广效果和达到商业目标。
从更细致的角度分析，SEO不仅包括站内优化和站外优化，而且需要持续更新有价值的内容，合理运用内部链接，同时也需要关注外部链接的建立，以提升网站的权威性和相关性。综合利用内外部优化策略，可以提高网站在搜索引擎中的可见度，增加流量和品牌曝光，从而提升企业在竞争激烈的市场中的竞争力。
