最近关于lululemon的分析表明，尽管其在中国大陆市场呈现强劲增长，但其美洲市场，尤其是美国和加拿大，却显得步履维艰。根据2024年第一季度财报，lululemon在美洲市场的净营收增速仅为3%，与成熟门店销售额持平。考虑到美洲市场对其总营收的贡献超过七成，这一表现对lululemon而言无疑是令人担忧的信号。
新兴品牌如Vuori和AloYoga正在美国市场迅速崛起。AloYoga以其时尚和多功能的产品，如运动背心和各类运动裤，成功吸引了年轻消费者的目光。据报道，AloYoga的营收已超过10亿美元，并在全球多个国家开设了门店。尽管与lululemon相比，其营收规模还有差距，但AloYoga正在以其独特的品牌理念和市场定位，对lululemon构成日益明显的竞争威胁。
有分析认为，AloYoga之所以能够快速获得市场份额，部分原因是其成功将瑜伽文化与街头时尚融合，不同于lululemon专注于传统瑜伽服装的定位。这种区别使得AloYoga在社交媒体上被认为更具时尚感和广泛适用性。
lululemon面临的挑战不仅仅是市场竞争加剧，还包括如何应对新兴品牌在年轻消费者中迅速崛起的趋势。随着消费者对时尚和功能性的需求不断演变，lululemon需要重新评估其产品定位和市场策略，以保持在竞争激烈的市场中的领导地位。
